В больших переменах, происходящих с Addict примерно с 1996 года, сам бренд не видит ничего страшного. Это тот путь, который нравится соучредителю компании Крису Кардену-Джонсу (Chris Carden-Jones) . Несмотря на то, что Addict начал выпускать обширную коллекцию аксессуаров, виниловые игрушки, сумки и книги, его постоянные отличительные знаки сохранились: фирменный камуфляж, сотрудничество дизайнеров и рост компании.
Крис Карден-Джонс : Я креативный директор и один из основателей бренда. Я отвечаю за одежду, графику и веб-дизайн, а также за специальные проекты и сотрудничества.
Крис Карден-Джонс : Название и логотип появились летом 1994 года, когда я занимался дизайном большого количества флаеров и обложек микстейпов и пластинок. Я приклеил кусок текста из журнальной колонки, в котором было слово «зависимость(Addict)», на один флаер, над которым тогда работал. Через несколько недель я вырезал слово «зависимый» из картинки для комплекта футболок, который заказал местный магазин пластинок. В тот момент я впервые подумал о возможности использования этого слова в качестве названия бренда, которое бы отразило человеческие увлечения, страсти и положительные зависимости.
Крис Карден-Джонс : Мужчины и женщины; в основном от двадцати до тридцати лет, но есть покупатели, не входящие в эту возрастную группу. У нас нет каких-то преднамеренных попыток привлечь людей определенного возраста, положения или происхождения. Идея Addict проста: производить настоящий продукт хорошего качества с высоким уровнем дизайна, который не бросается тут же в глаза. Ты видишь его только когда присматриваешься. Мне кажется, люди высоко ставят качество, и если ты придерживаешься уже знакомого стиля и не поддаешься влиянию постоянно меняющейся моды, у твоих клиентов будет что-то постоянное, что они смогут покупать всегда. В магазинах Addict бывает так много разных людей: от студентов-футболистов и обычных людей с улицы до по-настоящему модных ребят, – что сложно выделить один тип. Но это, конечно же, люди, которые ценят силы, вложенные в одежду, рисунки, графику; которые ищут что-то более качественное и необычное, чем то, что могут предложить им остальные. У Addict очень широкий круг потребителей: каждый, кому нравится одежда высокого качества и с хорошим дизайном, – наш покупатель. Раньше и дизайн, и методы производства очень напоминали промышленную спецодежду, то есть, вначале Addict старался привлечь внимание любителей экстремального спорта.
Крис Карден-Джонс : В то время все наше окружение, да и мы сами, серьезно чем-то увлекалось: скейтингом, диджеингом, музыкой, графикой, рисованием, сноубордингом или чем-то еще. Так что связь естественная и непосредственная. На самом деле у нас никогда не было официальных команд или спонсируемых райдеров, но мы всегда делали одежду для райдеров, художников, диджеев, музыкантов и просто наших друзей, которые оказывали нам поддержку, распространяя информацию о нас.
Крис Карден-Джонс : Их слишком много! Начиная с первой серии, мы поработали с большим количеством талантливых художников. Десятая серия не исключение, главное в ней – классные футболки от She One, и Swifty тоже выпустил коллекцию футболок, посвященные двадцатилетию журнала Straight No Chaser, арт-директором которого он является. Еще есть так называемая «серия создателей» – результат сотрудничества трех американских брендов, повлиявших на нас давным-давно, когда мы только начинали: Freshjive , X-Large и Fuct , – и посредством этих футболок мы показали им свое уважение.
Крис Карден-Джонс : Эта коллекция действительно делалась с любовью, и мы разрабатывали ее больше года! Для третьей книги Addict я попросил Митча (Mitch) нарисовать иллюстрацию к интервью с Джереми Баллачем (Jeremy Bulloch), который сыграл Боба Фетта в «Империя наносит ответный удар» и «Возвращение Джедая». Митч сделал убийственный рисунок Бобы Фетта. Как только я его увидел, понял, что мы просто обязаны перенести его на футболки. Чтобы можно было использовать логотип «Звездных войн», мы начали серию переговоров с LucasFilm. Я знал одного парня в США, TK 409 [ввв.tk409.ком], главного любителя Бобы Фетта, и у него были контакты с LucasFilm. Он помог мне связаться с их главной по лицензированию, тому понравилось предложение, и после всей бумажной волокиты мы закончили нашу серию футболками с изображениями Biker Scout(на рисунке выше) и Sandtrooper(на рисунке ниже). Я помню, как впервые увидел «Звездные войны» в 1977 году и мне снесло голову: ничто и никогда не превзошло моих впечатлений от дизайна доспехов, оружия и транспорта в том фильме. Мы начали продажу серии в нашем лондонском магазине в январе 2008 с появления Джереми Баллача и еще трех парней из 501 Легиона [ввв.501stlegion.орг] в полных костюмах Бобы Фетта, Sandtrooper и Biker Scout.
Крис Карден-Джонс : Это биты созданные нашими хорошими друзьями – командой The Nextmen , разместилось их творение на двух-сторонней пластинке и вышло ограниченным тиражом. В прошлом году The Nextmen выпустили свой одобренный критиками третий альбом, This Was Supposed To Be The Future, и с того момента уже побывали с выступлениями на Glastonbury, Big Chill, Pacha Ibiza и отправились еще дальше в Европу, дальневосточную Азию, Австралию и Новую Зеландию. Dom и Brad – The Nextmen – присутствуют на каждой вечеринке Addict Beats Collective и записали для нас еще несколько убойных миксов.
Крис Карден-Джонс : Часто мы сотрудничаем с людьми, которых встречаем, друзьями и знакомыми графическими дизайнерами, так что стимулы – это, в первую очередь, общие интересы и взаимоуважение. Благодаря подобным проектам ты встречаешь все больше и больше людей на такой же волне. Большинство художников, с которыми мы работали, были из Великобритании, как Swifty, She One, Mitch, Mode 2, C-Law, The London Police, Will Barras. Но еще мы сотрудничали с людьми из других стран, как, например, со Stash из Нью-Йорка и Flying Fortress из Германии. Еще работали с брендами вроде ONETrueSaxon из Ноттингема, также с Freshjive, Fuct, X-Large, G-Shock, Vango, Spy Optic… Это было захватывающе.
Крис Карден-Джонс : Уличная мода в Британии все еще находится под сильным влиянием США, но также и под влиянием той музыки и тех культур, в окружении которых мы росли в 80-е и 90-е, вроде футбольной моды и спортивной моды в целом. Также свою роль играет обширная танцевальная культура в Британии. Я думаю, все это придает нашей уличной моде несколько иной вид по сравнению с зарубежными. Нужно больше британских лейблов!
С ходом времени бренды часто теряют уровень доверия. Как Addict сохраняет уважение к себе и что думают о нем люди в Саутгемптоне(South Hampton), где все началось?
Крис Карден-Джонс : Мы всего лишь продолжаем гнуть свою линию: делать простую, качественную одежду с минимумом бирок и работать с хорошими независимыми магазинами.
Крис Карден-Джонс : Все еще в стадии равномерного роста, все еще независимый, все еще борющийся. Мы хотим оставаться последовательными и поддерживать интерес к нам в США, поскольку у нас есть много онлайн-покупателей в Северной Америке. Там любят Addict.
Крис Карден-Джонс : По дизайну и направлению – практически того же самого, но мы добавили многое в среднюю секцию: track tops, легкие куртки, также коллекцию футболок, сделанную Swifty и основанную на нашей первой, крашенной вручную одежде 1994 года со срисованными с конвертов от пластинок картинками. А вот в AW будет несколько совместных проектов высокого уровня, а также запуск нашей линии обуви.
Крис Карден-Джонс : От моих детей и семьи, любого дизайна, музыки, еды, футбола и, хорошо это или плохо, от моего MacBook Pro.
