Новость о том, что Ингвар Кампрад, основатель IKEA, продал права на использование своего бренда – одного из самых известных в мире – за 11,9 млрд. долларов США (около 9 млрд. евро), удивила многих. И хотя торговая марка ушла не в чужие руки, а была передана дочерней компании IKEA – голландской IKEA Systems, остается вопрос: зачем? Русская версия журнала Forbes попыталась ответить на этот вопрос.
Как уже писал Rus.db.lv, ранее права на торговую марку принадлежали зарегистрированной в Лихтенштейне фирме Interogo, подконтрольной лично Кампраду. Сумма сделки оценивается экспертами как адекватная рыночным реалиям.
Название IKEA появилось в 1943 году, расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, где Эльмтарюд — ферма его отца, а Агуннарюд – местный церковный приход. Сегодня у компании более 300 магазинов по всему миру, а бренд IKEA занимает 89-е место в сотне самых дорогих брендов в мире (рейтинг BrandZ).
Зачем Кампрад продавал марку? IKEA не самая открытая компания, поскольку управляется семьей. С заявлениями о мотивах своего решения бизнесмен не выступает. Остается строить предположения.
Предприниматель всегда отличался крайней скромностью. Уже став миллиардером (в 2012 году с состоянием $3 млрд он занимал 377-е место в списке богатейших людей мира), Кампрад ездил на Volvo 240 GL 1993 года выпуска и предпочитал добираться до офиса на автобусе. Поэтому версия о том, что ему понадобились деньги, не заслуживает даже выдвижения.
Но есть такая возможность, как налоговая оптимизация. Кампрад всегда использовал возможность повысить эффективность бизнеса за счет легального снижения налогов. Материнская компания сети INGKA Holding BV принадлежит фонду INGKA Foundation, в свою очередь принадлежащему фонду IKEA Foundation, в уставных документах которого прописана необходимость спонсировать инновации в области архитектуры и интерьерного дизайна.
Вот что пишет бывший руководитель компании Андерс Дальвиг в своей книге «ИКЕА: собери мечту», изданной недавно в издательстве «Манн, Иванов и Фабер»: «Современная структура этой компании придумана в 1982 году. Главная цель, как пояснил Ингвар Кампрад, — обезопасить мебельную компанию от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев. Еще одной – правда, второстепенной – целью была оптимизация налоговых выплат. Если бы мне пришлось выразить свое мнение как можно более объективно, я бы сказал, что ИКЕА действительно эффективна с точки зрения налогов». А дальше он подробно описывает, за счет чего: оптовая торговля управляется из Швейцарии (а не из любимой Швеции, гражданином и патриотом которой является Кампрад), а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, «в обеих странах налогообложение очень выгодное». Вполне возможно, что продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA.
Версия вторая: почтенный возраст учредителя. 30 марта основателю компании исполнилось 86 лет, а Кампрад славится умением планировать на годы вперед. Когда в 1996 году IKEA не смогла получить в мэрии Москвы разрешение на строительство первого магазина на Кутузовском проспекте, предприниматель спокойно заметил: «Ничего, подождем». Сегодня бизнес в России активно развивается. Вполне можно допустить, что во избежание юридических сложностей, которые могут возникнуть после его смерти, он решил заранее перевести активы с личной фирмы на общую структуру.
Есть и третье предположение: вполне возможно, компания готовится к IPO, и все значимые активы нужно консолидировать на одной структуре. Продажа бренда позволила личной фирме вполне легально получить крупную сумму, заодно повысив стоимость бизнеса. Но в эту версию верится с трудом. И не только потому, что Кампрад сознательно строил семейную компанию, но и из-за того, что ситуация на финансовых рынках сейчас, мягко говоря, не способствует успешному IPO, будь бизнес выходящего на биржу предприятия даже суперстабильным.
16.05.2012 16:01 Экономика США: прогнозы экспертов расходятся с ожиданиями населения. Мексиканские мигранты в массовом порядке возвращаются на родину — там лучше, чем в Америке
04.05.2012 16:01 Как будет ликвидирован государственный долг Америки
27.01.2012 17:14 Европу и мир может накрыть «Еврогеддон»
21.12.2011 10:01 Открытое Акционерное Общество «Тантал» г. Саратов возобновило выпуск СВЧ изделий
01.11.2011 19:09 В Челябинской области на 210 рублей уменьшился прожиточный минимум
