Владельцы российских магазинов в основном действуют по остаточному принципу, рассматривая манекены как дополнительную вешалку и выделяя весьма скромный бюджет на их приобретение. Постепенно положение начинает меняться. В начале 1990-х манекены ввозились в Россию в небольших количествах владельцами магазинов или компаниями, которые предлагали манекены по высоким ценам. Этот вид оборудования был слишком дорог для многих ритейлеров.
Из года в год на российском рынке появляется все больше манекенов различных производителей из Дании (Hindsgaul), Италии (Almax, Arthema Group, Fidia), Англии, Франции и Германии, а также из Китая, Тайваня, Турции, Латвии, России («Пластмода»), достаточно известно совместное литовско-канадское предприятие IDW. Манекены становятся все более доступными, увеличивается ассортимент. Еще несколько лет назад предложение манекенов нестандартного размера или детских было ограничено. Сейчас это уже не является проблемой.
С каждым годом в России открывается все больше магазинов. Предприниматели осознают необходимость использования манекенов, как способа привлечения покупателей, возможность подчеркнуть индивидуальность своего магазина. В соответствии с этим выбирают манекены из предлагаемых поставщиками моделей с учетом фирменного стиля и назначения манекенов. Поскольку размещение манекена в магазине неотъемлемо от концепции самого магазина, дизайна его интерьера, продажей манекенов стали заниматься компании, которые создают магазины и занимаются торговым оборудованием.
В результате рынок манекенов в России существует не сам по себе, а как часть рынка торгового оборудования и магазиностроения — такова особенность. Причем представители компаний, предлагающих манекены, отмечают, что доля продаж манекенов незначительна, и работа в этом сегменте — скорее хобби. Специалисты утверждают, что рынок манекенов в России находится в стадии зарождения. Это вызвано двумя причинами: цивилизованная торговля развивается чуть больше десяти лет, а манекен — это не предмет первой необходимости, его приобретают, заботясь об имидже. Как отмечают специалисты, часто владельцы небольших магазинов охотнее покупают манекены, чем владельцы крупных торговых структур. Дело в том, что предприниматель старается увеличить объемы продаж и делает все, что может этому способствовать.
