В этой рубрике на Unipack.Ru независимый эксперт Евгений Давыдов оценивает по десятибалльной шкале упаковку товаров с потребительской точки зрения. Первостепенная роль при анализе уделяется удобству и функциональности.
Российский рынок мясных консервов чрезвычайно консервативен в упаковочном смысле. В советские времена в заказах нам выдавали тушенку в жестяных банках, а в магазинах сети потребительской кооперации («Кооп») порой можно было встретить дорогущую тушенку в стеклянных банках. Подойдите к полке в супермаркете и бросьте хотя бы мимолетный взгляд на нее: все то же самое, что и тридцать лет назад. Пожалуй, заслуживает внимания в данном отношении разве что попытка известного крупного производителя раскрутить в качестве премиального продукта тушенку в небольших стеклянных банках с этикетками из металлизированной бумаги и крышками twist-off.
И вот одна смелая компания, а именно, ООО «Вязьмамясопродукт» из г. Вязьма, что в Смоленской области, выпустила на рынок тушенку в традиционной жестяной 325-граммовой банке, упакованной в свою очередь в картонную коробку квадратной формы. Как нам следует оценить такого рода новацию? Ну, давайте поразмышляем.
Лицевая сторона картонной упаковки явно перегружена информацией. Всевозможные плашки, разностильные, причем архаичные шрифты, вполне старомодная же фотография коровьего стада и масса кричащих «слоганов». «Лучшие отечественные консервы», «Не содержит ГМО!», «Соответствие ГОСТу гарантировано!», “GOLD” (именно так, крупными буквами). «Изготовлено для резерва» (Какого резерва?). От всей этой пестроты, весьма наивно отдизайненной в стилистике середины 1990-х у неподготовленного покупателя может просто-напросто закружиться голова.
Вопрос: а что такое «Гипар»? Это торговая марка? Тогда почему она не фигурирует в пользовательской информации, где черным по белому (точнее, черным по разноцветному) написано: «Консервы мясные “Говядина высший сорт”». И больше ничего. Никакого «Гипара».
Боковые стороны коробки также не слишком оригинальны. Сельские пейзажи с замком и домиком типа дачного щитового выполнены наивно. Кстати, а причем тут снежные вершины гор? Как помнится, в окрестностях Вязьмы никаких гор не наблюдается.
В цветовой гамме упаковки доминирует красный цвет довольно агрессивного оттенка.
Полиграфия качества весьма средненького, но такой визуальный ряд не вытянула бы и самая высококлассная печать. Коробка сложена и склеена не вполне аккуратно.
Этикетка на самой банке в целом повторяет визуальный ряд коробки (в основном, боковых ее сторон). Это естественно, но неоригинально. Назойливый рекламный бубнёж на внешней упаковке дополняется печатью по жести на крышке банки: «Гипар» и «Гарантия качества». С менее вразумительным дизайном нечасто приходится сталкиваться. В плане оценки будем безжалостны.
