В третий раз первый номер журнала VIVA! в России появится в продаже 22 февраля, при этом выпускать его будет новое издательство ИД Smart Readers.
Дмитрий, кто был инициатором сделки — вы искали новый бренд или подразделение швейцарского холдинга Edipresse Group в Польше, которая владеет правами на ТМ, искало нового партнера для перезапуска?
Мы позиционируем это событие не как перезапуск, а как продолжение выхода VIVA! в России. Да, наш издательский дом искал новый интересный проект, потому мы стали инициаторами переговоров, которые длились почти полгода. Кроме прав на издание VIVA! мы пополнили свой портфель и мужским журналом Sharp Magazine, который является одним из лидеров в сегменте мужского глянца на североамериканском рынке и в странах СНГ запускается впервые.
В одном из интервью вы отметили, что активно взаимодействуете и обмениваетесь опытом с Польшей и Украиной, где Viva! имеет колоссальный успех. Можем ли говорить о том, что журналVIVAУкраина оказался успешнее своего российского аналога? Почему так вышло?
Инна Рык: Я считаю, что проект в Украине — уже состоявшийся, в то время как для Росси — это молодой бренд. Но с большим будущим. Поэтому доказывание успешности — все лишь вопрос времени.
Д.Ч.: У нас партнерские отношения на уровне многих проектов, мы будем обмениваться идеями, контентом, стратегиями, фотоматериалами и т.п. Будут и совместные проекты, которые сейчас раскрывать не буду.
И.Р.: Запуск будет отличаться большей синергией украинского и российского изданий, что пойдет на пользу бренду и в Украине и в России. Мы зачастую пишем об известных людях, которые популярны на обоих рынках. Такая синергия, кстати, выгодно нас отличает, так как другие издания об известных людях зачастую не имеют синергии между украинской и российской командами.
Я верю, что мы другу друга будем хорошо дополнять и подпитывать. У нас уже налажено активное общение, обмен информацией. Кроме того, мы рассматриваем совместные проекты как на уровне редакций, так как и на уровне серьезных маркетинговых проектов.
Дмитрий, в украинском издательствеVIVAсильная ивент составляющая, например, очень популярным стал проект «Самые красивые люди Украины»? Насколько такая модель развития на сегодня нужна издательствам?
Д.Ч.: Думаю это сильная стратегия, особенно изданию в нашей нише. Я бы сказал, что она просто необходима для успешного продвижения на рынке. У нашего издательского дома есть целое подразделение — Smart Events. Что касается проекта «Самые красивые люди Украины», в России увы, уже есть похожий проект. Viva! в России в течение всего года будет организовывать яркие проекты со звездами совместно с ведущими радиостанциями и интернет порталами. Поддерживать ключевые концертные, кино и театральные события. Осенью будет организована торжественная премия Photo Award 2011- это премия лучших фотопроектов. Журнал Viva! — это в первую очередь яркие уникальные эмоциональные фотосессии со звездами. И уже в первом номере читатели увидят лучшие фотопроекты, которые примут участие в премии.
Д.Ч.: Могу сказать лишь, что финансовая часть сделки состоит из роялти и процент от доходов — от продаж рекламы в журнале, подписки, и розничных продаж, около 5-10%.
Д.Ч.: Начну с того, что не изменится. Первым лицом журнала и главным редактором так же стала Яна Чурикова. На сегодняшний день, Яна привлекла к работе прежнюю редакционную группу, изменился состав группы арт-дизайна, и мы усилили ряд сегментов — особое внимание удивляется подбору фотографов, а так же новостному формату, рубрики Beauty и Fashion так же получат особое звучание.
Новой будет концепция журнала. Сейчас мы стараемся сделать журнал более эмоциональным, позиционирование — о звездах по-настоящему. Как я уже говорил, нам очень нравится концепт украинского и польскогоVIVA!, где каждый номер строится на больших эмоциональных материалах на разворот, в которых идет отражение всех эмоций героя.
Д.Ч.: Нет, точнее она была очень размыта, у издания не было точного вектора. Был просто журнал о звездах, просто фотографии, собственные или купленные, были истории. Сейчас это реализуется через четкую стратегию.
То есть все-таки не только кризис и повышенный риски в России польского издательства (как было официально озвучено) стали причиной прекращения выхода журнала?
Д.Ч.: Мы выяснили, что закрытие журнала напрямую было связано с разыгравшимся на тот период и в Европе кризисом. Head Office ИД «Эдипресс-Конлига» находился в Швейцарии и на тот момент там было принято решения, во избежание каких-либо рисков, а так же в процессе оптимизации затрат, приостановить все проекты start-ap. Отмечу, что для многолетнего опыта издательской деятельности на международном рынке для Edipresse Group журнал, выходящий в свет на протяжении двух лет приравнивается к start-ap.
Изначально журнал VIVA! привнес на российский рынок высокие стандарты, которые потом переняли конкуренты, продолжили ее начинания. Потому сегодня нам предстоит еще более сложный путь, нужно показывать еще более высокое качество.
Например, мы первыми в сегменте запускаем приложения для различных гаджетов. Одновременно с выходом первого номера будет запущено бесплатное приложение для iPhon, с помощью которого можно будет ежедневно получать новости о звездах. Позже в этом же году запустим и приложение для iPad.
