Одной из характеристик ИКЕА – мирового лидера розничной торговли мебелью и товарами для дома — является креативная реклама, выделяющая бренд и товары ИКЕА среди всех остальных. Этой статьей мы начинаем серию постов о рекламе ИКЕА .
Мебельный гигант IKEA в июле 2008 года выехал на улицы Сиэтла на полностью брендированном в фирменном стиле биодизельном автомобиле, предоставленном рекламным агентством Gomobile (что должно было продвигать экологически сознательную жизнь) , на котором был установлен мебельный интерьер. Цель рекламной кампании со слоганом “Live Small (in a Big Way!)” ( “Живи в малом по крупному” – в вольном переводе) – предложить остроумный и экономичный дизайн интерьеров для малого жизненного пространства.
Мебельная экспозиция , которая гастролировала с 14 по 26 июля 2008 года по улицам Сиэтла, представляла собой полноценную комнату, обставленную мебелью, которая абсолютно реально могла бы быть встроена в небольшие помещения для обустройства жизненного комфорта, и таким образом являлась своего рода мобильным наглядным пособием дизайна жилой комнаты для потребителей. Помимо экспозиции на автомобиле установили роллерный дисплей, который демонстрировал изображения девяти эксклюзивных предметов мебели из ИКЕА с доступными ценами.
ИКЕА всегда ориентирована на то, чтобы Вы получили как можно больше за свои деньги, и эта рекламная кампания наглядно показывает как много Вы можете получить, создав жилую комнату на такой малой площади.
Эффективность рекламной кампании : 5 150 000 показов. Промоутеры Gomobile раздали более 3000 листовок и конфеток Swedish fish ( жевательные конфеты из крахмала ) для увеличения времени вовлечения и уровня осведомленности о компании. Автомобиль принял участие в Параде семейного фестиваля Renton River Days, который ежегодно проводит ИКЕА (но об этом позднее), на котором присутствовало более 11 000 зрителей.
