Элитная недвижимость в Европе

Природная питьевая вода «Айсберг» продается в Самаре уже более 12-ти лет. Завод по производству воды был построен Группой компаний «Айсберг», в которую входили ночной клуб, гостиница, казино. Первоначально именно клуб, обыгрывающий тему «Титаника», получил название «Айсберг» и слоган «Прямо по курсу — Айсберг».

Разработанная для него айдентика перекочевала на этикетки, которые просуществовали в практически неизменном виде 12 лет.

Перед новым собственником встал ряд первостепенных задач. Нужно было провести редизайн, разработать позиционирование, заново выстроить логистику.

Провести редизайн доверили молодому московскому бренд-дизайнеру Ирине Батьковой: «Я решила уйти от прямой привязки к айсбергу, нарисованному на этикетке, плюс в прошлом дизайне мне не понравился подход, когда название писалось «под» айсбергом, на толще воды. Приходилось «воду» делать темной, контрастной к названию, отсюда получались общие «тяжесть» и грязноватость, никак не ассоциирующиеся с чистой, хрустальной природной питьевой водой. В новом дизайне айсберг присутствует в стилизованном виде в качестве знака логотипа (айсберг + корона). «Айсберг» превращается в символ — чистоты, кристальности, «холодности», достоинства, высшего качества».

В целом, облик бренда решено было сделать максимально легким, «звонким», чистым, не перегруженным деталями. В помощь знаку-символу и общей концепции разработан паттерн в виде стилизованной ледяной поверхности, призванный поддержать легенду о том, что внутри бутылки прозрачная искристая прохладная вода, чистая, как самые недосягаемые ледники. Для усиления эффекта прозрачности и идентификации с водой внутри бутылки, некоторые грани «льда» на этикетке уходят в прозрачность и в них просвечивает вода, а некоторые — в белый, что добавляет объема и яркости.

Чтобы дизайн не выглядел слишком холодным и колючим, написание названия сделано открытым, мягким, дружелюбным. Каждый элемент фирменного стиля немного по-новому раскрывает общую концепцию, оставаясь при этом в одной, легко узнаваемой, стилистике. Для этого были придуманы и реализованы несколько графических композиций из стилизованных «волны» и «льда».

Концепция этих двух графических элементов подразумевает возможность создания новых вариантов композиций, отрисованных под различные нужды и форматы, в дальнейшем, что должно работать на масштабируемость, уникальность и узнаваемость стиля. Так как основной упор компания делает на доставку питьевой воды в дома и офисы, был разработан новый слоган: «Пить подано!».

Источник: www.sostav.ru