Сегодня журнал «Твое здоровье» вышел в адаптированном формате. О нововведениях в нем, а также о тенденциях рынка изданий для родителей в интервью «МедиаБизнесу» рассказала Валерия Трунилина, издательский директор изданий для родителей и о здоровье ООО «Эдипресс Украина».
— Проект, над которым мы работали несколько месяцев, – это релонч журнала «Твоё здоровье». Обновленный номер поступил в продажу 21 сентября. Почему мы это делаем? Во-первых, периодически мы обновляем все наши продукты, предлагаем таким образом читателю ощущение новизны. Последний успешный релонч нашего ИД – это «Единственная».
Во-вторых, мы наблюдаем изменение в предпочтениях целевой аудитории и не можем не реагировать на них. На первом месте у женщины сейчас стоит внутренняя гармония, семейные и жизненные ценности, и, что немаловажно, самореализация, духовное развитие личности и реализация творческой энергии. И как результат – здоровье. Следуя за этими изменениями, мы адаптируем формат журнала «Твое здоровье» под тенденции и новые потребности аудитории.
— Мы наблюдаем в целом интерес к сегменту о здоровом образе жизни. И доказательство того – наше 2-х месячное издание «Диетика». Позитивная динамика развития этого проекта: как по продажам копий, так и по продажам рекламы позволила нам запланировать 10 номеров в 2012 вместо 6-ти.
Мы продолжаем развивать родительский пакет. Увеличиваем периодичность журнала «Ждем малыша» с 6-ти до 10 выходов в 2012 году. Регулярных периодичных изданий такого формата на украинском рынке нет, однако мы видим, что спрос на издания для будущих мам стабильно растет. Кроме того, увеличится количество других тематических спецпроектов по родительскому пакету.
— Во-первых, мы заметно улучшаем дизайн журнала и его структуру в пользу более интересных, современных творческих находок. Обновляем шрифты, дизайн, цветовую гамму. В целом это издание будет выглядеть намного современнее и привлекательнее текущей версии.
Во-вторых, меняем формат издания – размер журнала будет увеличен. Бумага издания станет более плотной, в каждый первый релончевый журнал будет вложен подарок для читательницы.
Изменения будут поддержаны рекламной кампанией на наружных носителях: борды, видеоборды, плазмы в торговых центрах, фитнес-клубах, фейсинги в торговых точках. Мы также задействуем прессу, все журналы ИД, а также Интернет, который будет достаточно активно продвигать журнал в социальных сетях и на популярных женских порталах.
— Если говорить об изданиях моих сегментов, то за январь-май 2011 года объем рекламных бюджетов по сравнению с аналогичным периодом 2010 года вырос. Если говорить в процентном соотношении, то в среднем в рамках 20%.
Доля «Эдипресс Украина» на рынке только по «Твое здоровье» составляет около 26%, а если учитывать журнал «Диетика», то более 30% в сегменте. По родительскому пакету за период январь-май 2011 сегмент вырос в среднем на 23%, что составило порядка 34 млн. грн (gross), а доля «Эдипресс Украина» в сегменте журналов для родителей — 48%.
— В тех сегментах, которые мы рассматривали выше, основными рекламодателями являются фармакологические компании, производители гигиенических товаров, товаров для красоты, продовольственные товары, товары для детей, техника.
— До конца года ситуация покажет, потому что осенью есть вероятность увеличения стоимости бумаги и печати, а это может повлиять на количество игроков на рынке в целом. Пока мы говорим об увеличении количества выпусков.
— Мы повышаем цену только на «Твое здоровье», на 1 гривну. Это непринципиально для читателей, и мы останемся самыми доступными журналами в сегменте. По родительскому пакету мы не повышаем цену ни на одно издание.
— Интернет-портал tvoymalysh.com.ua работает с 2004 года и у него очень хорошие показатели. В следующем году запланировано несколько изменений, связанных с онлайн-ресурсами направления. В первую очередь это будет увеличение количества сервисов для пользователей.
— По родительскому пакету мы ожидаем, что это будет более 50% рынка, а по пакету журналов о здоровье и здоровом образе жизни – в районе 30%.
— По-разному ведут себя компании, это зависит от ряда причин, от общей экономической ситуации в стране. На мой взгляд, некоторые сегменты развиваются, некоторые игроки уходят с рынка, но приходят новые. Родительский пакет развивается динамично. В Украину приходят новые европейские бренды, развиваются сети магазинов детских товаров, рынок становиться более цивилизованным, объем рекламных денег растет. 25% роста в 2011 в сравнении с 2010.
— Если будет принят закон по фармрынку, то на многих игроков это повлияет весьма серьезно, ведь фарма занимает приличный объем рынка в деньгах. В родительском сегменте очень много других рекламодателей, то есть изменения в фарм. рекламе не существенно повлияют на этот сектор.
По родительскому сегменту, думаю, можно ожидать дальнейшего развития Интернет, ведь наши мамы стали активными и потребляют все больше информации, хотят общаться и обмениваться опытом в реальном режиме. Пересечение печатных изданий с интернет-площадками очень маленькое – около 4%. То есть интернет – это новая дополнительная аудитория. На сегодняшний день очень много рекламодателей, которые рассматривают интернет как неотъемлемую составляющую своих рекламных кампаний и сами являются создателями Интернет-магазинов.
