По результатам ежегодных исследований компании Deloitte украинцы в 2010 году намерены потратить на новогодние праздники на 14,8% больше чем в 2009 году. В контексте сказанного, значимым является тот факт, что 46% украинцев планируют делать покупки в магазинах большого формата и в специализированных магазинах. Таким образом, в торговых центрах и супермаркетах ожидается настоящий потребительский бум.
Как удержать клиента и заставить его совершить на одну покупку больше – этот вопрос каждый владелец супермаркета решает по-своему. Но большинство владельцев едины в том, что в первую очередь необходимо создать максимально комфортную для гостей атмосферу, расположить их к себе и убедить, что потратить деньги здесь и сейчас действительно приятно и удобно. Для решения этой задачи многие владельцы прибегают к использованию инструментов Indoor-Media, а в частности, внутреннего радио.
Внутреннее радио – это ambient media, т.е. медиаресурс, который является такой же частью внутреннего пространства магазина, как и дизайн помещения, элементы декора или свет. «Облагораживая» атмосферу магазина посредством Indoor-radio, Вы, одновременно, создаете фон, на котором будет подаваться реклама и информация арендаторов, брендов и других рекламодателей.
Важно помнить, что только актуальный музыкальный контент позволит внутреннему радио быть максимально эффективным в новогодний период. При условии, что фоновая музыка будет создавать и поддерживать праздничное настроение, посетитель станет не просто покупателем, а покупателем, который готовится к празднику и готов совершать как запланированные, так и спонтанные покупки.
Украинцы готовы тратить деньги в новогодний период, им нужно лишь напомнить о том, что время приготовлений пришло. Насколько высокой будет покупательская активность в период праздников, во многом зависит и от того, насколько эффективно будут использованы супермаркетах инструменты Indoor-Media.
