LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию логотипы и определяет тренды на год.
Для подготовки обзора на 2010 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели более 35 тысяч логотипов и выбрали несколько десятков, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в текущем году. В эти несколько десятков вошли логотипы, созданные в России – студиями Suprematika (Москва) , RedBrand (Москва), ParadoxBox (Уфа), BrandBerry (Самара), Z&G (Екатеринбург), проект Brandogolik (Кубизм), MYDE (Сыктывкар) и Евгением Кузнецовым.
Как отметил сам Билл Гарднер, появление инновационных решений в области логотипостроения со стороны стран восточно-европейского блока очень радует.
Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.
Некоторые из трендов этого года определены собственно инструментарием дизайнеров – например, инструментами Swirl и Pucker Иллюстратора. А некоторые – яркими мировыми событиями. Огромное количество логотипов, эксплуатирующих букву О, порождены президентскими выборами в США в 2009 году.
Прозрачность в логодизайне стала настоящим дизайнерским инструментом, как шрифт или цвет. Это больше не тренд. Прозрачность слишком вездесуща, чтобы обсуждать это. Просто так есть.
Также яркость оттенков распространилась повсеместно, вероятно потому что глаз публики уже натренирован яркими, «экранными» цветами. Теперь мы живем в мире RGB, а не в мире CMYK.
Текст стал еще более важным в айдентике. Ведомые долгами клиенты и дизайнеры упорно работают над тем, чтобы сделать сообщения айдентики более лаконичными и/или прямыми, и встраивают актуальные слова в логотипы, чтобы сообщение получалось аудиторией моментально. Некоторые логотипы из присланных просто перегружены информацией.
Существенно воодушевляет тренд появления инновационного, свежего дизайна из стран «Восточного блока». У этих дизайнеров, похоже, есть ощущение свободы, которое утратили некоторые западные дизайнеры.
Скандинавский дизайн также выглядит более продвинутым, легким и свежим. Чистые линии и ощущение современности всегда были в нем, но дизайнеры идут дальше.
Все логотипы в 2009 объединяет несколько общих направлений развития: возрастающая роль текста, которого в логотипах становиться все больше и больше, и который несет уже не просто общую информацию о бренде, а узко-специализированную, а также смелое использование ярких цветов даже в логотипах крупных серьезных клиентов.
Билл Гарднер (Bill Gardner) также обращает внимание на запуск в начале этого года значка favicon Google размером 15Х15 пикселей, называя его предвестником больших перемен в логостроении. Он предсказывает, что в скором будущем успех логотипа будет зависет и от того, как он будет выглядеть в формате favicon.
Билл Гарднер традиционно выделяет 15 многообещающих трендов-образов и еще несколько не столь значительных направлений развития логотипов.
Использование не только и не столько векторных элементов с жестко заданными цветами, а фотографий или элементов фотографического качества.
Так называемые логотипы с двойным значением, использующие прием оптических иллюзий. Если внимательно вглядеться в изображения, то можно разглядеть в бегущих детях голубя, в переплетениях оленьих рогов лебедя, а в склонившемся солдате и на фоне лошади дом.
В основе логотипов лежит образ разбросанных цветных карандашей или пучок разноцветных ленточек. Подобные логотипы, навеянные воспоминаниями детства, носят игривый, не очень серьезный характер и напоминают радугу, являясь символом многообразия и выбора большинства.
Логотипы начинают содержать в себе не только название бренда, но и другую дополнительную информацию, такую как, например, тэглайны и адреса организаций. Это решает проблему экономии пространства, но может создать определенные трудности: читаемость и узнаваемость логотипа напрямую зависит от его размера.
Внедрение “внутрь” логотипа разнообразных символов и графических элементов. Безусловно привлекает внимание своей содержательной символичной текстурой, которую хочеться рассматривать не один раз.
Визуальную основу логотипа составляют слова, плавно перетекающие друг в друга и имеющие сильную эмоциональную окраску и убедительность.
Логотип, словно лакомство, подается на кружевной салфеточке. Ажурный узор обволакивает графический центр логотипа, придавая мягкость и утонченность.
Логотипы-перевертыши, которые либо одинаково читаются как вверх так и вниз ногами, либо представляют собой зеркальное отражение слова. Возможно полное или частичное использование этого приема в логотипе.
Этот тренд можно охарактеризовать как «E pluribus unum», что означает «Один, созданный из многих». Визуальный образ логотипа создан с помощью яркой мозаики из разноцветных пикселей.
СЕКВЕНЦИЯ (лат. sequentia, “следование”, “то, что идет вослед”) – термин, означающий динамическое, постепенное движение. Логотипы выполнены в стиле графического stop-motion и представляют собой последовательность перетекающих друг в друга цветов и оттенков, олицетворяющих гармонию и порядок: смена времен года, смена цветов радуги и так далее.
Международный символ переработки отходов был создан 40 лет назад для американского производителя мусорных баков Container Corporation. Сегодня значок с тремя стрелочками широко используется при создании логотипов других экологически-ориентированных и не только компаний.
Одуванчик – это своеобразный культовый символ свободы: каждая пушинка летит своей, не ведомой ей дорогой, повинуясь лишь воле ветра, не ведая, где ей предстоит упасть и пустить корни. Использование этого образа в логотипе, придает бренду легкости и дарит ощущение свободы.
Круг является идеальным графическим образом, символизирующим бесконечность и баланс, жизнь и планету земля, колесо и движение, и так далее. Представляем новые примеры эволюции классического тренда.
Этот новый тренд объединяет в себе два старых тренда, обозначенных Биллом Гарднером в 2003 и 2005 годах соответственно Transparency и Blur.
Главным трендом 2008 года Гарднер считает отсутствие единой тенденции: дизайн логотипов становится все более локально разнообразным, что с одной сторны затрудняет классификацию и каталогизацию логотипов, а с другой не может не радовать. Но все же по результатам анализа 27 тысяч логотипов можно сказат следующее.
Наблюдается отчетливая тенденция к четкости и чистоте в шрифтах, в линиях, в цветах, месседж логотипов стремится к лаконичности и законченности. Все это свидетелсьвует о возрастании понимания важности брендинга.
Невыходящий из моды прием, когда создается иллюзия движения из одной точки. Такие логотипы просты в конструкции и так многовариантны в воплощении, что им практически не грозят проблемы юридического характера.
Главный фокус этого приема – соблюсти пропорции между весом линии (ее толщиной и плотностью) и удобочитаемостью. Большинство логотипов этого типа двухуровневы, когда тонкая линия накладывается на более массивное изображение, придавая последнему интеллектуальность и изысканность.
Этовсе равно, что создавать логотип из листа бумаги. Секрет этого квази-оригами стиля в чувстве пространственности на плоской поверхности. Материалом для таких квази-оригами логотипв могут выступать различные прозрачные пленки, металл, бумага. Противоположные стороны отличаются либо по цвету, либо по плотности, что привносит в образ логотип эффект головоломки, интеллектуальной игры.
Символические решения идеи расширения сферы влияния бизнеса по-прежнему популярны, особенно на развивающихся рынках и у молодых агрессивных компаний.
Для этого стиля обязательное условие – непрерывность, при этом совсем не обязательно перерабатывать ленту Мебиуса и опрокинутую восьмерку. Важно добиться ощущения не замкнутости, а бесконечности изменений и совершествования.
Концентрические радуги хороши тем, что практически всегда вызывают улыбку. Импонирует и то, что многообразие вариантов сечений и цветовых сочетаний дают безграничную юридическую свободу. Перед созданием таких логотипов не мешает просмотреть подборку работ художников, работавших в 70-х в стиле оп-арта.
Ощутимое движение в условиях печатной статики – сложная задача, с которой неплохо справляется прием стробоскопирования деталей изображения. Маленькая хитрость – траектория движения должна быть «мягкой», жидко-образной.
Берегите глаза! Для этих логотипов характерна чрезмерная яркость, что придает изображению дополнительную дозу излучения.
В поисках вдохновения разработчики этого стиля вдоволь покопались в бабушкиной корзинке с рукоделием. Фишка даже не в прямом заимствовании текстильных узоров, а в использовании винтажных текстильных элементов – зигзаг, бахрома, сеточка, вышивка крестиком и мережка. Понятно, что в основном используется при создании логотипов компаний, ориентированных на женскую аудиторию.
Очевидный, хот и самый непонятный тренд. Можно только восхищаться отвагой клиентов, утверждающих логотипы, которые как минимум 7% мужского населения и 0,4% женщин не смогут даже адекватно увидеть.
Amoeba происходит от греческого слова amoibe – перемены, и в этом такой стиль логотипов очень созвучен нашему стремительно меняющемуся времени, а также ориентации на природо-соразмерность. Главная трудность – сохранить ощущение связности элементов, т.е. структурировать неструктурированное и оформить аморфное. Хитрость в том, чтобы ощутить логотип как живой организм.
Что отразит многогранность бизнеса, чем многогранные логотипы? Может быть не самое тонкое и глубокое решение, но определенно яркое и сверкающее.
Непосредственность и незамутненная компьютерным дизайном честность выгодно отличают такие логотипы на фоне остальных. Подходит не для всех, но незаменим такм, где требуется показать «между Мною и Вами нет посредников».
Возьмите простенький шрифт, полейте его историей типографики и посыпьте пыльцой декоративности и вы получите образец этого направления. Смотрится немного дико, но симпатично. Близко к модерновой флореальности, но не так декоративно. При должном чувстве меры и линии можно получить неплохие образцы.
