Британское дизайн-агентство Coley Porter Bell провело ребрендинг голланскдого мультинационального бренда DSM , разработав новый фирменный стиль, визуальный язык, логотип, новую архетиктуру и слоган бренда.
Новое позиционирование компании отражается в слогане DSM: «Яркая наука. Яркая жизнь» (Bright Science. Brighter Living). Он связан с деятельностью компании, которая базируется на сочетании естественных наук и наук о материалах, а также на потребительских выгодах от этого взаимодействиия. Плавность линий легла в основу нового образа. Логотип состоит из нескольких прозрачных слоев, накладывающихся друг на друга, которые символизируют технологии, применяемые компанией. Белый шестиугольник в центре отсылает к предыдущему образу, это яркое пятно в центре объединяет знания и технологии, применяемые компанией.
