Секреты планирования рекламной кампании

Опубликовано 10 августа 2012 в рубрике » Контекстная реклама (Директ, Adwords) «

Я рекомендую создавать отдельную рекламную кампанию под каждый ключевой для вас город-миллионник: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск. Для чего это нужно? Это нужно для более точного управления позициями объявлений и стоимостью клика. Москва и Санкт-Петербург очень сильно отличаются от других городов России в плане цены клика. А также сильно отличаются друг от друга. Оно и понятно — конкуренция в Москве выше (это почти отдельная страна), цена клика тоже выше.

Для всех регионов в рамках одной рекламной кампании назначается одна и та же цена клика. Яндекс вычисляет её таким образом, чтобы ваше объявление попало на требуемую позицию во всех регионах кампании. Например, ваша рекламная кампания настроена на Москву и Нижний Новгород. Для объявлений вы установили цену входа в спецразмещение. В Москве вы занимаете 3-е спецразмещение, а в Нижнем Новгороде — уже первое, при одной и той же цене клика. В результате в Нижнем Новгороде вы начинаете переплачивать за ненужное вам первое спецразмещение, хотя вам хватило бы и третьего.

Разделение рекламной кампании позволит чётко настроить позиции рекламных объявлений в каждом конкретном регионе.

Второй момент — можно более узко составить сами рекламные объявления (вставить в объявление название соответствующего города), виртуальные визитки, а также более чётко настроить целевые целевые страницы. Сплошные плюсы.

Я разумеется не призываю делать отдельную кампанию вообще под каждый регион. Но лично я как минимум отделяю Москву и область от остальной России.

Достаточно давно у Яндекса появилась возможность создавать отдельную рекламную кампанию под тематические площадки. Этой возможностью нужно активно пользоваться. И я всегда отключаю тематические площадки при рекламе на поиске Яндекса.

Читайте также:  Frieze art fair preview | Art and design | The Guardian

Естественно, под тематические площадки лучше написать отдельные рекламные объявления. В отличие от объявлений на поиске, запрос пользователя не сформулирован в явном виде. В этом реклама на площадках похожа на традиционную рекламу (растяжки, рекламные щиты, объявления на столбах и пр.). Конверсия такого трафика тоже ниже. Но тематические площадки всё же позволят привлечь дополнительных клиентов.

Источник: http://www.nikolapiter.ru