Фирменный стиль бренда, фирмы, в профессиональных кругах называемый «айдентика», представляет собой набор информационных, словесных, визуальных, сенсорных, звуковых элементов, идентифицирующих и выделяющих конкретный бренд среди других. Это внутреннее (бланки, приказы, письма и пр.) и внешнее (например, точки продаж и пр.) оформление бренда, его продукции и услуг.
Постоянные для бренда элементы фирменного стиля обычно используются в различных информационных и рекламных материалах, в бренд-коммуникациях с партнерами и заказчиками. Если фирменный стиль бренда разработан грамотно, он будет обеспечивать запоминаемость потребителем, единство всех продуктов и услуг данного бренда, и оказывать сильное положительное эмоциональное действие на потенциального клиента.
Примеры таких элементов фирменного стиля: макеты рекламы, логотип на всей одежде предприятия, оформление торговых точек фирмы и транспорта, в документах компании – поля, шрифты, интервалы, и т.д.
Единство всех элементов фирменного стиля, само его существование формирует в сознании потенциального клиента довольно сильные положительные эмоции, даже если клиент соприкасается с брендом частично (к примеру, получил информационные буклеты, визитки, диски и пр.).
Фирменный стиль создает единство всех элементов бренда, как смысловое, так и визуальное; улучшает восприятие партнерами и заказчиками деятельности фирмы, запоминаемость бренда, косвенно указывает на солидность, надежность и репутацию фирмы.
1. Фирменные цвета в элементах бренда оказывают положительное эмоциональное воздействие на партнеров и заказчиков фирмы, делают его более привлекательным, улучшают его запоминаемость.
2. Фирменный шрифт (легкий или тяжелый, грубый или элегантный, и пр.) подчеркивает образ, концепцию, личностные характеристики бренда.
3. Определенная схема при верстке разнообразных информационных материалов улучшает узнаваемость бренда, становится для клиента знакомой и привычной.
1. Проводится анализ, а затем разработка компонентов стиля (фирменный стиль используется почти во всем, имеющем отношение к предприятию).
5. Разрабатывается фирменный шрифт, который будет использоваться для всех материалов и документов фирмы.
7. Создается дизайн-макет для печатной продукции, используемой как реклама (буклеты, проспекты, календари, листовки, каталоги).
8. Создаются правила для дизайн-макетов, которые будут использоваться в наружной рекламе (реклама на транспорте, вывески, растяжки и пр.).
9. Создается дизайн различной сувенирной продукции (открытки, авторучки, полиэтиленовые пакеты и пр.).
10. Создается дизайн всех элементов, необходимых при оформлении офисного интерьера (для фасада здания, мест приема клиентов, стендов и пр.).
— Условия, при выполнении которых логотип будет комбинироваться с другими текстовыми и графическими объектами.
— Условия, при выполнении которых фирменный знак будет сочетаться с другими текстовыми и графическими объектами, а также с другими знаками.
Источник:
