со времени запуска мобильное приложение нашей газеты скачали 10 тыс. раз
Мобильное приложение нашего издания было запущено в ноябре прошлого года и становится популярнее с каждым днем. Разработчик — татарстанская IT-компания «Барс Груп» — сообщает, что читателей газеты в скором будущем ожидает помимо существующих еще несколько приятных опций. Эксперты «БИЗНЕС Online» говорят, что сегодня доля времени, проведенного пользователями смартфонов в приложениях, составляет уже 87%, а также отмечают, что количество скачиваний на хорошем уровне, и хвалят отличную планшетную версию.
Мобильную версию газеты «БИЗНЕС Online» читают порядка 30% посетителей сайта
Как известно, в начале ноября прошлого года деловая газета «БИЗНЕС Online» запустила мобильное приложение, которое доступно для бесплатного скачивания в магазинах приложения App Store и Google Play . Помимо приложения «БИЗНЕС Online» для скачивания также доступно приложение «БИЗНЕС Online Спорт».
Уже через 10 дней после запуска свыше 1 тыс. пользователей установили приложение для смартфонов и планшетов.
За все время по состоянию на 29 апреля приложение установили более 10 тыс. раз ( 6620 — на iOS-устройства и 3400 — Android). Рекорды использования приложения — 18 декабря, через приложение в этот день нас читали около 1 тыс. пользователей. Мобильную версию газеты читают порядка 30% посетителей сайта.
В приложении можно просматривать ленту новостей, статьи, фото- и видеорепортажи, читать и добавлять комментарии, добавлять в избранное статьи. Одно из преимуществ приложения — механизм кэширования, который позволяет, предварительно загрузив материалы сайта, читать их, не имея доступа к интернету, например, в метро или в самолете. А добавив понравившуюся статью в раздел «Избранное», можно легко вернуться к ней в дальнейшем. Для работы приложения на устройствах Apple требуется iOS 7.0 или более поздняя версия, на Android — 4.0 и выше.
Разработчиком приложения выступила известная татарстанская IT-компания «Барс Груп», которая продолжает работу по совершенствованию продукта.
«Барс Груп» имеет большой опыт разработки мобильных приложений, и мы, как никто другой, понимаем, что нужно пользователям таких программных продуктов. Знаем, что нужно и читателям газеты «БИЗНЕС Online»: в удобном формате из любой точки мира получить интересующую информацию. Исходя из нашего опыта и пожеланий заказчика, разработали два приложения: основную версию «БИЗНЕС Online» и «БИЗНЕС Online Спорт», — рассказал директор департамента портальных решений и дизайна «Барс Груп» Валерий Котелов. — Ранее мы разрабатывали мобильные приложения для различных государственных и коммерческих структур, которые позволяют их руководителям управлять бизнес-процессами, взаимоотношениями с клиентами, оперативно реагировать на форс-мажоры. Это были сложные, высоконагруженные нативные решения, и благодаря такому опыту нам теперь все по плечу».
«Мы горды тем, что такое авторитетное и по-настоящему читаемое издание, как «БИЗНЕС Online», доверило нам разработку своих мобильных приложений. Думаю, проект удался: об этом свидетельствуют многочисленные одобрительные отзывы читателей, — делится Котелов. — Мы очень старались. Разработке предшествовала кропотливая аналитическая работа: было протестировано множество мобильных приложений других производителей, в том числе созданных для ведущих деловых изданий. В результате были выделены их общие черты, достоинства, недостатки. Затем наши юзабилити-специалисты приступили к реализации приложений по гайдлайнам iOS и Android. Мы составили прототипы интерфейсов для планшетов и телефонов, только после этого начали рисовать дизайн».
По словам собеседника газеты, над проектом трудились несколько дизайнеров. «Работа над газетным приложением сложна тем, что очень многое зависит от начертаний, типографики и в целом от восприятия приложения как электронной газеты. Также было необходимо, привнося что-то новое, сохранить преемственность приложения по отношению к привычному облику «БИЗНЕС Online», потому что это уже хорошо узнаваемый бренд со своей постоянной аудиторией. К слову, к полку читателей примкнули и мы: теперь читаем газету всей командой!» — рассказал он.
По словам руководителя проекта Игоря Котова , при создании приложения для «БИЗНЕС Online» были проанализированы мобильные приложения ряда других ведущих деловых изданий. «В итоге были выделены общие, характерные для них черты: горизонтальная прокрутка страниц (она создает ощущение чтения бумажной газеты), наличие фото- и видеогалерей, интуитивно понятный интерфейс. Сверх этого мы снабдили приложения «БИЗНЕС Online» возможностью вертикального пролистывания статей, предусмотрено также увеличение/уменьшение шрифтов, комментирование», — объяснил он.
«Приложения по контенту, функционалу, интерфейсу повторяют сайт: есть главная страница, которая объединяет в себе и развернутые аналитические материалы, и новости, фото- и видеогалерею. Так же, как и сайт, приложения умеют «делиться» материалами в социальных сетях, по почте. Кроме того, каждую новость, статью, любой фото- и видеоматериал можно комментировать», — рассказал собеседник газеты.
Есть и дополнительные возможности. Основная особенность — газету можно читать в режиме офлайн: по умолчанию контент за день сохраняется на устройстве, его в любое время можно посмотреть. «Это связано с потребностями аудитории газеты: читателям «БИЗНЕС Online» важно иметь доступ к интересующим их материалам в любой ситуации, даже при отсутствии интернета, — уточнил Котов. — Также в приложениях заложена функция push-уведомлений (например, о выходе новой статьи) при выключенном устройстве. В спортивной версии есть фильтрация по видам спорта: можно читать новости выборочно, например, только по футболу или исключительно по хоккею».
Кроме этого, в перспективе появится еще одна полезная опция: подкасты. С их помощью некоторые материалы газеты можно будет не только читать, но и слушать.
— 10 тысяч скачек для регионального СМИ — неплохой результат. Эффективность внедрения приложений в компании зависит не от количества скачек, а от частоты просмотра пользователями приложения и вовлеченности в него. Если учитывать, что общая доля посещения сайтов с мобильных устройств составляет около 10 — 30 процентов от общего количества посещений, то результат вполне неплохой.
Приложение классическое для СМИ. Я бы добавил рубрику внутри приложения «Новости часа» либо «Актуальные новости», где бы отображались пять самых актуальных и обсуждаемых новостей, так как при заходе на главную страницу непонятно, что актуально на данный момент и срочно, а что — нет. В ленте добавил бы небольшие миниатюры к новостям, так как на странице умещается около 7 новостных заголовков, шрифт, мелковат, немного затруднительно прочитать заголовки. Внутри самой страницы новости рекомендую добавить блок «Читайте также» с выводом актуальных новостей по теме, для того чтобы дольше удерживать пользователя внутри приложения.
Мобильное приложение — это предустановленная версия сайта на телефоне. Если пользователь привык просматривать сайт через мобильную версию, то заставить его пересесть на приложение будет затруднительно. Мобильное приложение хорошо лишь для информирования пользователей о срочных новостях благодаря push-уведомлениям, к примеру, таким как резкий скачок курса валют, происшествие или другая экстренная новость, которая важна и затрагивает его лично. Люди часто скачивают большое количество приложений, но пользуются только единицами, это называется «проблема одной скачки». Люди скачивают приложение и забывают о нем, так как в наше время поступают большое количество «информационного шума», push-уведомления, СМС, WhatsApp и другие, которые засоряют информационное пространство пользователя на мобильных устройствах. Например, одно из самых посещаемых приложений в РФ — это «ВКонтакте». Люди подписаны на множество сообществ, где публикуется контент и откуда они привыкли его потреблять, поэтому СМИ также нужно вести активную политику и в соцсетях.
В последнее время у компаний МСБ пошел тренд на разработку мобильных приложений для компаний (приложения для автодилеров, медклиник и др.), но по факту эти деньги будут потрачены зря, так как приложение должно решать проблемы пользователей в формате «здесь и сейчас». Приложения не будут пользоваться популярностью в тех отраслях, где нет частых покупок с маленьким чеком, поэтому основные тренды приложений для МСБ — это приложения для салонов красоты, доставки пиццы, заказа такси и т.п.
— Современным СМИ обязательно нужно делать мобильные приложения — в последние несколько лет доля мобильного трафика в общем интернет-трафике растет очень большими темпами, сейчас она составляет уже больше 25 процентов. Время, которое люди в мире проводят за потреблением различной информации с помощью мобильных девайсов, также растет и уже сейчас опережает время, которое тратится на чтение печатных СМИ и на радио. Более того, появляется новая группа пользователей, которая не пользуется интернетом с десктопа, им достаточно смартфонов. Таким образом, для всех СМИ это новый челлендж и новый рынок, на котором пока не так сильна конкуренция, так как многие традиционные СМИ не спешат с запуском мобильных приложений, у многих издателей не хватает компетенций в мобильной разработке, поэтому хорошее нативное приложение способно стать мощным инструментом роста аудитории.
Аудитория классического веба уже почти не растет — более-менее все интернет-СМИ уже закрепили свои позиции, и рост в зависимости от различных маркетинговых активностей составляет не более 5 — 10 процентов в год. Многие СМИ и вовсе стагнируют или теряют аудиторию из-за различных факторов. В любом случае рассчитывать на взрывной рост в десктопе уже никто не может. Мобильная же аудитория привыкла получать информацию в удобных и быстрых интерфейсах, поэтому нативные мобильные приложения обыгрывают мобильный веб — сейчас доля времени, проведенного пользователями смартфонов в приложениях, составляет уже 87 процентов, и лишь 13 процентов времени они проводят в браузерах — на мобильных и десктопных версиях вебсайтов. Рост аудитории в мобильных приложениях Sports.ru и Tribuna.com взрывной, в первые годы мы увеличивали аудиторию десятикратно, сейчас доля мобильных пользователей в общем трафике обоих сайтов превысила 50 процентов, и она не перестает расти очень быстро.
Самое главное — это удобство пользователей, именно поэтому надо сразу отказаться от создания универсального приложения под все возможные платформы на основе какого-то общего фреймворка, надо сосредоточить свои силы на том, чтобы создать два (три, если с WP) нативных приложения, которые используют привычные для пользователей платформ интерфейсные решения. Красивое и удобное приложение определенно будет успешным у пользователей смартфонов.
Ваше приложение симпатичное, очень шустро работает на не очень быстром мобильном интернете (тестировал на даче с плохим 3G), главное, что оно было сделано разным под обе платформы. Особенно хотелось бы отметить планшетную версию — она выглядит отлично.
