Имидж любой компании складывается из множества компонентов, начиная с серии рекламных роликов по телевизору, заканчивая интерьером офиса и степенью улыбчивости девушки на ресепшен. Одним из составляющих компонентов понятия «имидж компании» является фирменный стиль.
Фирменный стиль – это мощный инструмент позиционирования на рынке, который обеспечивает конкурентоспособность товаров и услуг компании.
1. Что входит в понятие фирменный стиль Фирменный стиль складывается из множества компонентов, таких как:
* логотип компании, слоган; * фирменный шрифт и цветовая палитра; * визитки, наклейки, печатная полиграфия (буклеты, листовки), ценники; * бланки для деловых писем; * сувенирная продукция (подарки, открытки); * конверты и папки для документации, печать баннеров; * элементы оформления выставочных стендов: бейджики, указатели, значки, плакаты, оформление стендов (интерьерная печать); * паспорт стандартов (guideline).
Примечание:
Паспортом стандартов (guideline), называется набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на различных носителях. В его состав входить много элементов, но основные из них это:
2. Цели использования фирменного стиля Грамотно разработанный фирменный стиль:
* запоминается и ассоциируется в глазах потребителя с товарами и услугами компании, способствуя улучшению отношения потребителя к компании; * вызываете четкую ассоциацию, что товары/услуги компании – гарантия качества; * являясь запоминаемым, фирменный стиль повышает эффективность рекламы, экономя тем самым бюджет на продвижение товаров/услуг компании.
3. Где используется фирменный стиль По возможности элементы фирменного стиля необходимо использовать повсеместно. Так, в различных сочетаниях, элементы должны использоваться:
* в рекламных роликах и на рекламных щитах (с применением технологии «широкоформатная печать»); * на всей рекламной продукции, баннерах, наклейках, полиграфии; * на упаковке товаров; * на фирменных бланках приглашений и т.д.; * в оформлении офисов и производственных площадей компании; * при разработке дизайна корпоративного сайта компании.
4. Правила при разработке фирменного стиля Фирменный стиль должен:
* напрямую ассоциироваться с товарами, услугами и родом деятельности компании; * цвета фирменного стиля должны сочетаться между собой, текст слогана должен легко читаться (лучшее сочетание – это темный текст на светлом фоне); * слоган должен быть ярким, креативным, лаконичным, легко запоминающимся; * на визитках, буклетах, папках и т.д. должны присутствовать контактные данные; * фирменный стиль должен быть индивидуальным и не похожим на стилистическое оформление других компаний; * фирменный стиль не должен вызывать негативных ассоциаций у потребителей (не вызывать расовые распри, не унижать представителей религиозных сообществ, сект, ассоциаций, сексуальных меньшинств, не содержать темы, связанные с наркотиками, порнографией и прочим).
Не забывайте, что фирменный стиль – это основное средство формирования имиджа и стиля вашей компании. Подходите к разработке фирменного стиля ответственно, доверяя разработку исключительно профессионалам в этой области.
