Новости PR

9 сентября в Центральном доме художника завершилась конференция «Промопродукция и бизнес-подарки в маркетинговых коммуникациях». Организаторами конференции выступили Русская ассоциация поставщиков и производителей сувениров (РАППС) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Конференцию открыл Олег Вишневский, региональный директор компании Solo Invest. Он рассказал о компании и особенностях производства, акцентируя внимание на текстильной продукции. Гвидо Винченци, руководитель продаж Lecce Pen Group, говорил о преимуществах сувенирной продукции в построении бренда по сравнению с другими средствами продвижения. По его мнению, бизнес-сувениры обладают большей продолжительностью жизни, чем традиционное медиа, а также позволяют при небольших инвестициях увеличивать количество контактов с предметом бесплатно. Однако, по мнению Винченци, самый важный фактор – «благодарность». Рекламный подарок отличается от любых других медиа тем, что потребитель стремится его приобрести и благодарит, если получает. Это априори создаёт позитивные условия для выстраивания отношений к бренду, что придаёт сувенирной отрасли статус качественно особенного канала коммуникации.

Второй день мероприятия начался с награждения победителей конкурса «Первый из лучших!», впервые учреждённого в рамках конференции. Церемонию награждения вели Президент EPPA – Ханс Поулис и Президент РАППС – Алексей Вязовцев. Победители были определены в 7 основных и 7 специальных номинациях. В числе призёров оказались такие компании, как Альтер Эго, Ренессанс, Лефортовский Фарфор, Пилотаж, Леон Директ, Каталог «Мир Сувениров», Каталог «Радуга», Астарта, Презент Принт, Калейдоскоп.

В качестве кульминации конференции состоялся круглый стол, ставший интерактивной площадкой для диалога между производителями рекламно-сувенирной продукции, рекламными агентствами и отраслевыми СМИ. Обсуждение вели Лена Карин, руководитель дизайн-студии «Pro-obraz», Светлана Зыкова, генеральный директор компании «Ренессанс Колледж», и модератор встречи Василий Богданов, главный редактор журнала «Маркетинг Менеджмент». Секция началась вопросом, что представляет собой креатив в производстве и готов ли заказчик его оплачивать. Обсуждение выявило, что на данном этапе креатив воспринимается скорее как затраты и определённый риск, чем инвестирование в лояльность и отношения с клиентом. Ввиду того, что это проблема касается как производителей сувенирной продукции, так и агентств и конечных потребителей, единственным решением участники видят активное информирование и обучение рынка на каждом этапе взаимодействия его участников.

Читайте также:  Бизнес в интернет, веб дизайн, создание и продвижение сайтов, PR, маркетинг и реклама в интернет

Источник: www.raso.ru