В прошедшем январе российский производитель джинсов компания «Глория Джинс» заявила о планах по строительству распределительного центра в промышленно-логистическом парке «Толмачёво» (ПЛП) под Новосибирском. По оценке экспертов, проект обойдется компании в 2 млрд руб. Открытие огромного склада площадью 30 тыс. кв. м позволит «Глории Джинс» упрочить свои лидирующие позиции на местном рынке, ускорив распределение одежды по своим сибирским магазинам. С кем сейчас приходится конкурировать компании на новосибирском рынке и можно ли в городе найти настоящие джинсы — в материале НГС.БИЗНЕС.
Справка: «Глория Джинс» — российский ритейлер, специализирующийся на торговле одеждой, обувью и аксессуарами Gloria Jeans и Gee Jay. Компания управляет более 525 магазинами в России и на Украине общей площадью 208 тыс. кв. м. У нее более 30 фабрик в России, на Украине, в Китае и Вьетнаме. Чистая прибыль «Глории Джинс» в 2011 году составила 2,5 млрд руб., по итогам 2012 года компания планирует добиться выручки в 28 млрд руб. (Данные компании)
Построить на площадке ПЛП в 12 км от Новосибирска один самых больших своих складов «Глория Джинс» рассчитывает за 2 года. Основной логистический центр у «Глории Джинс» расположен в США, его площадь — 17 тыс. кв. м, пишут «Ведомости» со ссылкой на менеджера по связям с общественностью «Глории Джинс» Газара Хачатуряна. Общая площадь распределительных центров компании составляет 50 тыс. кв. м, утверждает собеседник. По его словам, распредцентр позволит быстро распределять продукции по региону. Сейчас одежду и аксессуары «Глория Джинс» поставляет в Сибирь со своих швейных предприятий на юге России и на Украине, где сосредоточены основные производственные мощности компании.
Новосибирская история «Глории Джинс» началась как и у всех местных продавцов дешевой одежды — с Гусинобродского вещевого рынка.
В 1996 году компания открыла в Новосибирске свое представительство, и поначалу основным каналом сбыта ее продукции являлась барахолка. Подхватив тенденцию начала «нулевых» к развитию более цивилизованных форматов торговли, компания в январе 2003 года открыла первый за Уралом фирменный магазин, писала в том году газета «Континент Сибирь».
С появлением в Новосибирске торговых центров, особенно с открытием «МЕГИ», джинсовых ритейлеров, работающих в стрит-формате, начали теснить магазины модной одежды, торгующие заодно и джинсами. «Глория Джинс» не стала и здесь отставать от конкурентов, и сегодня из 9 новосибирских магазинов компании 6 расположены в ключевых торговых комплексах, включая «МЕГУ» и «Ауру».
По оценкам маркетингового агентства BCGroup, объем джинсового рынка Новосибирска, без учета джинсовой одежды, составляет почти 2 млн пар в год. Это эквивалентно порядка 1,6 млрд руб. в год.
Средняя цена на джинсы в Новосибирске составляет немногим менее 1000 руб. за пару, констатируют в BCGroup. Директор новосибирской оптовой компании «Джинсовый бизнес» Алексей Надеев сравнивает названную аналитиками цену с «оптовой ценой китайских джинсов» и допускает, что дешевле, чем по такой цене, купить новые джинсы в рознице нигде в России уже невозможно.
«Менее 1000 рублей» — характерный ценник на пару джинсов из «Глории Джинс», которая в Новосибирске чувствует себя уверенно, оставаясь самым крупным игроком как по площадям, так и по продажам. «Также крупными продавцами джинсового рынка можно назвать Colin’s, Levi’s, Vigoss Jeans и «Родео Джинс Премиум», — заключают в BCGroup. От своих главных конкурентов «Глорию Джинс» отличает в основном ассортимент российского производства, занимающий, по подсчетам маркетингового агентства, лишь 6 % от всего рынка, в то время как 78 % джинсовой одежды импортируется в Новосибирск из азиатских стран (Китай, Вьетнам, Индонезия, Корея) и Турции.
Оптовые поставщики отмечают перекос в сторону продукции из Китая. Конкретных производителей они затрудняются назвать, ссылаясь на обилие поставщиков. По мнению Алексея Надеева, такая география поставок объясняется стремлением чисто джинсовых марок снизить издержки и работать «в низкой ценовой категории», ориентированной в первую очередь на молодежь — покупателей, для которых дизайн зачастую важнее качества. «В частности, это касается такой известной торговой марки, как Colin’s, которая ушла в молодежный ассортимент, снизив качество изделий», — констатирует собеседник. Сейчас, по словам Надеева, изначально турецкий бренд Colin’s переместил свое производство в Китай, а на турецких фабриках компании отшиваются известные бренды, такие как Hugo Boss и Esprit. «Турецкая ткань на сегодня одна из лучших», — поясняет эксперт.
Совладелица джинсового салона-ателье «Джинс-club» Елена Хан является постоянной покупательницей «Глории Джинс»: на протяжении нескольких лет она одевает здесь своего, теперь уже 16-летнего, сына, однако с каждым годом выбор джинсов становится для нее все труднее. «Из всего, что там есть, нам нравится 10 %, фасон, качество ткани не устраивает», — размышляет она, отмечая, что в последние два года ткань, которую «Глория Джинс» пускает на джинсы, стала походить на «хлипкую тряпочку».
Эксперты из BCGroup признают, что, несмотря на то что цены на джинсы в городе колеблются от 400 до 10 тыс. руб. (а на отдельные марки — гораздо выше 10 тыс.), «любителей» дорогостоящей джинсовой одежды в Новосибирске мало — менее 6 %.
Новосибирский стилист-шопер Михаил Гушинец считает такой подход рациональным. «Выбор не настолько широк, как хотелось бы: часто то, что предоставлено за небольшие деньги, — это продукция не очень хорошего качества, а [на джинсы] достаточно высокого качества цена неоправданно высока», — сетует эксперт. Он добавляет, что на распродаже в Европе джинсы марок, славящихся своим качеством («из плотной ткани, лучше сидят и меньше вытягиваются»), например Diesel или Energy, можно купить за 50–60 евро.
Однако специалисты по стилю призывают не расстраиваться тех, кто не готов или не может тратить больше 2000 руб. на джинсы. «Что касается таких марок, как «Глория Джинс», я могу им поаплодировать: сегодня люди с любым достатком могут выглядеть хорошо», — рассуждает новосибирский стилист Милана Плеханова, признавая, правда, что обычно дешевых джинсов хватает на один сезон.
