В 2013 году в России замечен серьезный рост рынка мебели и мебельного производства. Этому способствуют два главных обстоятельства – увеличение объемов новостроек, введенных в эксплуатацию, и, конечно, повышение доходов граждан страны. Особое влияние оказали индивидуальные заказы, т. е. заказы на изготовление мебели по авторским оригинальным эскизам.
На российском рынке мебели существует жестокая конкуренция. Более 2700 предприятий борются за деньги покупателей. В 2005–2008 годы рынок мебели активно развивался. Темп прироста в отдельных сегментах достигал 15% в год. В 2009 году он столкнулся с резким сокращением спроса, вызванным финансовым кризисом. В наибольшей степени кризисные явления затронули производителей мебели премиум-класса и офисной мебели. По итогам 2009 года рынок мебели продемонстрировал 7-процентное падение. Изменилась также структура спроса: сокращение доходов населения привело к увеличению доли мебели эконом-класса.
В 2010 году рынок мебели активно восстанавливался после финансового кризиса. По итогам 2010 года выросло внутреннее производство, а также объемы импорта. Объем рынка в 2010 году достиг докризисного уровня, а за 2011 год вырос на 11% по сравнению с предыдущим.
В 2011 году одним из основных событий, сильно повлиявших на российский рынок мебели, было решение о вступлении России в ВТО. Эксперты считают, что это приведет к значительному увеличению доли дешевого импорта на российском рынке мебели. Все это изменит структуру мебельного производства. По мнению большинства специалистов, уровень конкуренции резко увеличится.
Например, в Санкт-Петербурге производители уже стали расширять производственные площади. Сразу несколько компаний хотят увеличить объемы производства продукции. Недавно стало известно, что один из ведущих производителей мягкой мебели вложит в расширение производства приблизительно 60 млн рублей. Это даст возможность установить качественное импортное оборудование и увеличить производственные площади на 2 тыс. кв. м. Аналитики отмечают, что почти все крупные предприятия Санкт-Петербурга, занимающиеся производством корпусной мебели, еще год назад выделили на обновление оборудования свыше одного миллиона долларов каждое.
Кроме того, активно развивается сегмент «серой» мебели, к которой относят нелегальный импорт, подделки и продукцию мелких компаний, которые не подают данные об объемах производства в органы государственной статистики. По некоторым оценкам, ежегодный прирост данного сегмента достигает 5-7%.
В 2013 году рынок мебели в России продолжает расти. Ожидается, что до конца года он вырастет на 8-10%. Основная предпосылка долгосрочного развития рынка мебели – развитие рынка недвижимости. Дополнительным фактором, оказывающим влияние на развитие рынка мебели, будет рост доходов населения.
Что касается мирового мебельного рынка, то за последние 10 лет произошли значительные изменения качественного характера: смыкание национальных рынков, интернационализация мебельного производства. Эти факторы во многом определяют изменения в динамике и структуре международной торговли мебелью. За это десятилетие мебельный рынок вырос более чем в 2 раза. Рост в настоящее время обусловлен переносом мебельного производства в развивающиеся страны с активным ростом экспорта у целой группы стран Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и Восточной Европы.
Емкость мирового рынка мебели росла со среднегодовым темпом роста в 13% с 56 млрд долларов США в 2002 году до 118 млрд долларов США в 2008 году. Вследствие негативного влияния мирового финансового кризиса в 2008–2010 годах, торговля мебелью снизилась до показателя в 95 млрд долларов в 2009 году. К счастью, негативное влияние было нивелировано, и сектор продемонстрировал дальнейший рост в 7% – до уровня в 117 млрд долларов в 2012 году.
В прошлом году мировой рынок мебели практически восстановил докризисные показатели и начал активно развиваться. Увеличился объем производства мебели, повысился качественный уровень, разрабатывается новый дизайн. Наибольшие темпы роста торговли мебелью наблюдаются в Китае, наименьшие – в Италии и Германии. Для последнего времени характерен процесс перемещения производства из развитых стран в страны с более низкими затратами, в первую очередь в страны Азии, которые уже являются ведущими экспортерами мебели. Также происходит постепенное замещение местных производителей в странах, которые ранее были лидерами по объемам мебельного производства.
Наиболее динамичный – сегмент мягкой мебели, который растет быстрыми темпами. Этому росту способствует простота технологии его производства. Здесь не требуется ни дорогостоящего оборудования, ни высоких технологий, достаточно купить несколько швейных машинок, «пистолетов» для обивки и циркулярную пилу. Подобным образом стартовали многие крупные и известные ныне компании.
Мелкие компании, которые не развивают свою производственную базу, постепенно исчезают. Они обладают высокой конкурентоспособностью по цене, так как их издержки на аренду помещения и налоги невелики. Но они не выдерживают конкуренции по качеству с крупными производителями. Хороший набор мягкой мебели невозможно сделать за 5000–7000 рублей. Это уже понимают потребители. К тому же в крупных городах покупатели стали очень требовательными. Их интересует не только то, как выглядит новая мебель, но и то, сколько она прослужит.
Для успешной работы на мебельном рынке необходимо иметь большой запас оборотных средств. Они нужны, чтобы закупить и хранить на складе большой ассортимент тканей и комплектующих. Кроме того, осложняет ситуацию и то, что средства на долгое время оказываются замороженными в виде готовой продукции. Опытные производители утверждают: если хочешь продать 500 единиц продукции, надо поставить в магазинах, по крайней мере, 2000–3000. Поэтому предприятие должно иметь оборотные средства на создание товарных запасов.
Как правило, основной объем своей продукции производители мягкой мебели реализуют в том регионе, где они работают. Транспортные расходы очень высокие, ведь диваны невозможно перевозить в разобранном виде. А значит, привозной сильно проигрывает по цене продукции местных производителей, особенно если качество одинаково.
Еще один сегмент, в котором успешно работают отечественные производители, – кухонная мебель. Многие российские фирмы начинали свою производственную деятельность со сборки кухонь, закупая в Италии и Германии готовые комплектующие для фасадов, изготавливали каркасы из ДСП и собирали готовую мебель самостоятельно. В итоге кухня ничем не отличалась по качеству от итальянской, но стоила в несколько раз дешевле.
Накопив определенный опыт и деньги, многие компании пошли дальше. Установив такое же оборудование, что и у зарубежных производителей, они замкнули на себя весь производственный цикл. А более мелкие производители, не имеющие денег на создание производства полного цикла, продолжают заниматься сборкой. Пока это позволяет оставаться на рынке, но, с точки зрения долгосрочной перспективы, они, безусловно, проигрывают производителям.
По мнению специалистов, в дальнейшем небольшие компании смогут выживать только за счет индивидуального подхода к клиенту или за счет собственных оригинальных разработок. Например, некоторые компании специализируются на нестандартных размерах кухонных шкафов, другие – на криволинейных фасадах кухонь.
Самый сложный сегмент с точки зрения производства – это корпусная мебель для гостиных и спален. Для ее выпуска требуется много станков, каждый из которых стоит десятки или сотни тысяч долларов. При этом рентабельность бизнеса, как и в целом по мебельной отрасли, невысока – 10-15%. Но российская корпусная мебель котируется на Западе. Она продается в Германии, Нидерландах, Японии, Италии, скандинавских странах и ценится за экологичность и конкурентные цены.
Большинство российских мебельных компаний используют импортные материалы и комплектующие, которые либо вообще не производятся в России, либо выпускаются, но низкого качества. В структуре себестоимости готовой мебели сырье и материалы занимают более 50% всех затрат. Более 30% всех комплектующих, применяемых в производстве, закупается по импорту, что значительно удорожает мебель и делает ее неконкурентоспособной. Все руководители мебельных предприятий единодушны во мнении, что с удовольствием стали бы использовать отечественные комплектующие хорошего качества. Организовать такое производство стоит слишком дорого, потребуются миллионные инвестиции.
Также стоит заметить, что преобладающее количество россиян обращают внимание именно на мебель отечественного производства. Для сравнения можно сказать, что часть продукции, поставляемой из-за рубежа, составляет всего 20-22%. Поэтому в связи с большим спросом на «нашу» мебель в магазинах замечен существенный рост цен. Например, в 2011 году средняя цена составляла около 8000 рублей за единицу мебельной продукции, а в 2012-м и начале 2013 года покупатели вынуждены платить уже около 12 000 рублей.
Многие эксперты в области экономики с уверенностью говорят, что рост рынка мебели в России будет продолжаться. Во многом это будет зависеть от увеличения доходов граждан, несмотря на сложное положение в стране, и от увеличения количества новостроек.
Источник:
