Обувной бренд совместно с лондонским Central Saint Martins College провел конкурс среди дизайнеров на лучшее креативное оформление рождественских витрин.
Международный бренд Mascotte представит в период рождественских и новогодних праздников оригинальную концепцию оформления витрин своих магазинов. В сентябре Mascotte совместно с Центральным Колледжем Искусств и Дизайна им. Святого Мартина (Central Saint Martins College of Arts and Design) провел конкурс на создание лучшей концепции дизайна рождественских витрин. «Перед нами стояла непростая задача придумать единую концепцию оформления рождественских витрин наших магазинов, расположенных в северном и южном полушарях, — в отличие от Европы и России, Рождество в Австралии празднуется в разгар лета. Мы загорелись идеей сделать совместный проект со всемирно известным лондонским Центральным Колледжем Искусств и Дизайна им. Святого Мартина, ведь здесь сконцентрированы самые перспективные молодые таланты из разных стран мира. И этот опыт оказался невероятно интересным для нас», — говорит Елена Соловьева, Директор по маркетингу и связям с общественностью Mascotte.
В конкурсе приняли участие шесть молодых дизайнеров — выпускников колледжа. Их работы рассматривал экспертный совет во главе с Джонатаном Бакером (Jonathan Baker), международным экспертом по визуальному мерчендайзингу всемирной некоммерческой ассоциации WorldSkills. «Процесс работы с Mascotte и выпускниками был для меня очень интересен, — говорит Джонатан. — С одной стороны, известный международный бренд с обширной розничной сетью в разных странах и прекрасным пониманием своего покупателя. С другой — талантливые и уже опытные молодые дизайнеры, выпускники колледжа, имеющие высокий уровень креативного мышления. Соединение этих двух элементов для создания единой рождественской концепции для разных стран, стало серьезным испытанием. Выпускники уже имеют свой собственный опыт и знания в области визуального мерчендайзинга, и мне доставляло большое удовольствие анализировать их идеи и направлять к конечному результату».
Участникам было дано задание разработать концепции визуального оформления, не только адаптируемые к различным типам витрин, но и актуальные для зимней и летней коллекции Mascotte. Одним из условий для конкурсантов было также учесть стилистику рождественской рекламной кампании коллекции Mascotte. Из двенадцати эскизов, представленных на первом этапе конкурса, были выбраны три финалиста — причем, нение Джонатана Бакера и Елены Соловьевой полностью совпали. В финале конкурса приняли участие: Дара Кейси (Darragh Casey), выпускник факультета дизайна, Памела Дж. Паркер (Pamela G. Parker), окончившая факультет коммуникаций с окружающей средой, и Пауло Гольдштейн (Paulo Goldstein), выпускник факультета промышленного дизайна. «Вместе с конкурсантами мы много анализировали и обсуждали ключевые мировые тенденции в в изуальном мерчендайзинге. Мы также тщательно исследовали витрины магазинов в главных столицах мировой моды. Все это помогло участникам при создании эскизов. Трое из них, на мой взгляд, прекрасно справились с поставленной задачей», — говорит Джонатан Бакер. «При выборе победителя мы обращали внимание на то, как та или иная концепция может вписаться в культурные традиции и систему ценностей в разных странах, — продолжает Джонатан. — Бренд Mascotte представляет международную торговую сеть, и нам необходимо было убедиться, что у покупателей в любом магазине будут возникать похожие чувства. Также большое значение имело оптимальное техническое решение с точки зрения реализации идеи в большом числе магазинов — простой монтаж и демонтаж элементов конструкций, а также соответствие заданным параметрам бюджета».
26 сентября финалисты представили доработанные концепции дизайна витрин. Победителем был признан Пауло Гольдштейн, идея которого оказалась самой неординарной, а технические параметры легко адаптировались к различным типам витрин. Идея Пауло наводит на мысли о быстротечности времени. Он представил прошедший год в виде парящих в воздухе календарных листов, а ключевым элементом оформления сделал уникальные «часы Mascotte». Таким образом, Пауло хотел сказать — мы долго и упорно трудимся почти все время, и оно буквально улетает. Вместе с Mascotte мы собираем коллекцию воспоминаний о лучших моментах своей жизни. А во время рождественских и новогодних праздников можем отвлечься от дел, отметить свои достижения и начать строить новые планы на будущее. «Нам предстояло решить непростую задачу: придумать дизайн витрин, идея которых будет понятна и легко адаптирована в разных странах, например, в Австралии и России, где Рождество отмечают в разные сезоны года, — говорит Пауло. — В идеале, это должен был быть простой в исполнении, но оригинальный по своей сути замысел, который достойно представит чувственную и очень красивую рождественскую коллекцию Mascotte».
