Летом этого года российское подразделение British American Tobacco возглавил бельгиец Йохан Вандермюлен, управлявший до этого турецким бизнесом компании. В Россию он приехал не в самый простой для табачной отрасли период: производители сигарет готовятся к ужесточению регулирования рынка в рамках подписанной недавно премьер-министром Владимиром Путиным антитабачной концепции. Почему нам не стоит слепо копировать действия других стран в области табачного регулирования, нужно ли вводить лицензирование розничных продаж сигарет и как выжить курильщикам в русские морозы, в своем первом интервью в России ЙОХАН ВАНДЕРМЮЛЕН рассказал корреспондентам РБК daily НАДЕЖДЕ АГЕЕВОЙ и ДЕНИСУ ПУЗЫРЕВУ.
— Йохан, вы в России уже четыре месяца. Это достаточный срок, чтобы составить первое мнение о стране и, в частности, о местном табачном рынке. Чем он отличается от других рынков, к примеру от Турции, где вы раньше работали?
— Когда я приехал в Россию, был очень удивлен, что уровень нелегальной табачной продукции здесь довольно низок (по оценке экспертов, менее 1%. — РБК daily). В этом, наверное, и будет суть моего ответа на ваш вопрос. Пока что регулирование российского рынка в том виде, в котором оно есть, довольно разумное, оно постепенное и позволяет избежать тех сценариев, которые происходят на других рынках.
То, что я наблюдал сразу на нескольких рынках, в том числе на турецком, не внушает оптимизма. К сожалению, во многих странах введение слишком жестких мер в отношении табачной отрасли не привело к существенному сокращению числа курильщиков. Потребители просто перешли на нелегальную продукцию. Получается очень опасная ситуация. С одной стороны, есть легальные производители, которые регулируются очень жестко правительством, соблюдают все санитарные нормы, указывают на пачках предупреждение о вреде курения, пишут состав ингредиентов. С другой стороны, есть рынок, который этим правилам не следует. В итоге государство не только не справляется с поставленными задачами в плане оздоровления нации, но и теряет контроль над табачным рынком. А потребитель курит некачественную продукцию, появление которой сопровождается усилением криминальной активности в стране.
— А если акцизы в России будут расти такими же темпами, как в других странах, может ли нелегальная продукция занять серьезную долю рынка?
— Спровоцировать теневой рынок может резкий рост акцизов — то, что мы называем акцизным шоком, когда буквально за одну ночь потребитель может увидеть резкий взлет розничных цен. Однако заметьте, мы не говорим, что акцизы вообще не должны расти. Если рост по-прежнему будет постепенным и разумным, доля нелегальной продукции не должна измениться в худшую сторону.
— В законопроекте «Об ограничении курения табака» депутата Николая Герасименко и в антитабачной концепции, подписанной недавно премьер-министром Владимиром Путиным, есть предложение запретить продажу сигарет в киосках. По вашему мнению, как это повлияет на малый бизнес?
— Хочется верить, что такая инициатива не будет реализована, и вот почему. По моему восприятию, в России продажа сигарет в ларьках — это историческая, традиционная форма торговли, можно даже сказать, это часть культуры ведения бизнеса. Многие ларьки — это семейный бизнес, и, потеряв такую значительную категорию, как сигареты, эти точки могут элементарно разориться и перестать существовать. Вопрос в том, для чего нужна такая радикальная мера. Если целью разработчиков инициативы является снижение доступности сигарет для несовершеннолетних, то здесь наши взгляды сходятся, мы тоже против того, чтобы дети курили и имели доступ к сигаретам.
— Если бы нас спросили, то мы бы сказали, что самым лучшим способом борьбы с продажей сигарет несовершеннолетним является лицензирование. Оно дает простые и четкие правила игры. Если ты продаешь пачку несовершеннолетнему, лишаешься лицензии. А если закроют киоски, то какая будет альтернатива? Наверное, вы ответите, что супермаркеты и гипермаркеты, но я боюсь, что возникнет нерегулируемый канал продаж — например, с рук.
— А что вы думаете по поводу ограничения курения в общественных местах — на стадионах, в барах и дискотеках? Готовы ли россияне выходить курить на улицу? Европейцы смирились с этим довольно легко…
— Должен вам сказать, что за счет современной вентиляции вполне можно решить проблему сосуществования курильщиков и некурящих. Кроме того, можно сделать специально оборудованные курительные залы. А как по-другому в России? Это ведь не Европа. Уже сейчас ночью минусовая температура. Зимой я еще не жил в России, мне это только предстоит. Но мне кажется, что выгонять людей на улицу в мороз — это крайне неуважительная мера. Курильщики тоже люди, и их довольно большое число. Проблему можно решить более дружелюбно, например разделяя рестораны на залы для курящих и некурящих. В этом случае будет выбор для каждого человека.
И если говорить о Европе, то и там уже понимают, что запрет на курение в помещениях не самая действенная мера. К примеру, год-два назад в Баварии был отменен такой запрет. В Голландии новое правительство тоже думает о пересмотре регулирования с точки зрения курения в общественных местах.
— Знаете ли вы примеры в каких-либо странах, чтобы ужесточение регулирования привело к сокращению числа курильщиков?
— Таких примеров, к сожалению, немного. Как я уже говорил, избыточное регулирование часто приводит лишь к переходу потребителя в теневой сегмент. Канада — самый экстремальный пример. Чтобы снизить число курильщиков в перспективе, нужна долгосрочная стратегия, которая рассчитана на информирование, пропаганду здорового образа жизни. Мы и сами ведем беседу с потребителем на тему вреда курения — и не только предупредительными надписями. У нас есть ряд информационных кампаний, одна из которых направлена, например, на предотвращение курения среди беременных женщин. Другая кампания — против курения молодежи.
— Новая антитабачная концепция как раз предполагает значительные инвестиции в пропаганду здорового образа жизни. Еще один вопрос по поводу техрегламента на табачную продукцию. Только этим летом в силу частично вступил российский техрегламент, а уже параллельно готовится аналогичный документ в рамках ЕврАзЭС, причем он значительно жестче действующего. Как это отразится на рынке, если документ будет принят?
— Мы законопослушная компания, и я лично законопослушный человек, поэтому, что бы ни придумали, мы будем следовать правилам. Однако очень важно, чтобы при обсуждении новых инициатив учитывали и наше мнение. Нам бы не хотелось, чтобы внедрение различных мер происходило в одностороннем порядке.
Источник:
