Камасутра, водители с железными яйцами и политзаключенные. В Беларуси выбирали лучшую рекламу на родном языке

Пятый фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации AD.NAK! выделялся и числом заявок, качеством работ. Это отмечают как организаторы конкурса, так и сами рекламисты. Что же и как продвигают в народ на родном языке?

Темы победителей: безопасность движения, повышение рождаемости, курсы белорусского языка

Нынешний фестиваль AD.NAK! собрал почти 200 участников представивших на суд жюри около 400 заявок. Пять лет назад, когда конкурс проводили впервые, заявок было 105, а участников 59. Организаторы фестиваля уверены, что такой рост говорит о росте интереса к мероприятию. В отличие от других фестивалей рекламы участие в AD.NAK! бесплатное, а одна из основных целей — расширить употребление белорусского языка и роль родной культуры.

— Мы не устраиваем междусобойчик. Должны держать высокую планку, — говорит Сергей Скороход , руководитель проекта marketing.by и один из организаторов мероприятия.

Единственная проблема, которую отметил Скороход на этом фестивале, — безответственное отношение некоторых участников к оформлению и подаче работ.

«Посмотрите, как падают работы на другие фестивали, — жалуется он на тяжкую долю жюри. — А здесь непонятно было, что за проект и каков его результат. У членов жюри возникали вопросы: «Ну сделали картинку — и что? Сколько перепостов, сколько человек ее увидели? Напечатали и повесили у себя на кухне — и это реализованный проект? Или повесили на входе в галерею «Ў» — и все? Как жюри работать и принимать решение? Непонятно».

В этом году на фестивале была 21 номинация. Ведущие торжественной церемонии награждения актриса и актер Национального академического театра имени Янки Купалы Анна Хитрик и Павел Харланчук-Южаков даже шутили, что будут называть призеров как можно быстрее, чтобы успеть на метро, пока оно еще не закрылось.

Читайте также:  Итальянские двери - Дизайн квартир. Ландшафт. Москва и область.

Самая высокая награда фестиваля — Гран-при. В этом году таких наград было шесть. Каждая из них требует особого внимания.

1. Гран-при в номинации «Indoor-реклама, постер» завоевал проект «Велікодныя біткі» («Пасхальные битки») Татьяны Шварцкопф из брендинговой компании AIDA Pioneer.

Тема проекта — безопасность движения на дорогах страны в дни пасхальных выходных. Клиентом проекта выступила ГАИ.

— Мы с помощью аллегории показали, какие бывают столкновения на дороге. Слоган «Железные яйца — у трезвых водителей» запомнился многим, — говорит Татьяна Шварцкопф.

2. Гран-при в номинации «Социально ориентированный проект, компания» получил проект «Саламяная Камасутра» («Соломенная Камасутра») рекламного агентства NEF\TBWA & Dranik Style. По мнению авторов работы, ролик должен привлечь внимание к родному языку и увеличить численность населения страны. Слоган проекта — «Кахайцеся по-беларуску» («Любите по-белорусски»).

3. В номинации «Стрит-арт» Гран-при получил проект Анны Радько и Елены Бай «Упэўненасць на дарозе»  («Уверенность на дороге»).

4. Гран-при в номинации «Интегрированные медиапроекты» получила работа Ромы Свечникова и журнала 34mag.net «Рома едзе»  («Рома едет»).

5. В номинации Direct Marketing Гран-при наградили getbob digital agency «Простыя рэчы» («Простые вещи»).

6. Гран-при в «Общественно значимых проектах» получили Глеб Лободенко и Алеся Литвиновская за проект бесплатных курсов белорусского языка «Мова Нанова» .

Среди других призеров отметим проект, посвященный политзаключенным в Беларуси. Например, в номинации «Indoor-реклама, постер» второе место занял постер Юлии Ляшкевич, над дизайном работали Олег Минич, Николай Халезин и «Свабода».

56% белорусов позитивно оценивают рекламу на белорусском языке

Сергей Скороход отмечает, что белорусскоязычных коммерческих рекламных проектов у нас не хватает: на фестивале большинство работ — с социальным уклоном. С другой стороны, согласно исследованию международной компании социальных и маркетинговых исследований МАСМИ, заказчиком которого выступила общественная компания «Будзьма беларусамі!»: 56% белорусов позитивно оценивают белорусский язык в рекламе, 60% поддерживают использование родного языка в оформлении городов и витрин.

Читайте также:  Нежная и романтическая спальня

Елена Маковская , координатор «Будем белорусами!» и представитель организатора фестиваля рассказала, что в 2009 году также проводился опрос среди белорусов. Один из вопросов касался того, в каких сферах, по мнению людей, нужно шире использовать белорусский язык. Тогда только 37% опрошенных высказались за то, чтобы родной язык встречалась в рекламе чаще. Маковская, правда, отмечает, что сравнивать цифры 2009 года и 2014 не совсем корректно, ведь людям задавали разные вопросы.

«Но мы считаем, что интерес к белорусскому языку растет. Это тренд», — подчеркивает она.

Также согласно исследованию МАСМИ этого года, большинство белорусов доверяют продуктам питания и спиртным напиткам белорусского производства. Импорт выбирают, если речь идет об одежде, белье и бытовой технике.

По мнению экспертов, использование белорусского языка в рекламе выделяет компанию. Виталий Захаров , креативный директор рекламного агентства BRAMA branding, с этим согласен. Но добавляет, что если в основе проекта — хорошая идея, язык не имеет исключительного значения.

Расширить использование белорусского языка в рекламе можно, введя обязательный процент для нее в медиа

Илья Кухарев , креативный директор digital-агентства getbob, считает фестиваль хорошей инициативой. Он отмечает, что сегодня есть компании, которые с радостью используют белорусский язык в рекламной коммуникации. Например, за последний год агентство getbob разработало четыре белорусскоязычных проекта.

Со своей стороны Захаров считает мифом то, что белорусский потребитель не готов к белорусскоязычной рекламы. Неоднократно на практике рекламист видел обратную ситуацию, когда люди благодарили компанию за то, что та использует родной язык. Но у клиентов, и у рекламных агентств, по его словам, живы предрассудки, дескать потребитель не поймет белорусскоязычный посыл.

Расширить использование белорусского языка в рекламе собеседник предлагает путем введения обязательной квоты белорусскоязычной рекламы в медиа.

Читайте также:  Екатерина Красильникова

«Почему-то 75% белорусской музыки играет на радио. Почему не ввести определенный процент и для рекламы? В этом нет ничего страшного. Ведь народ, который забывает свои корни, перестает существовать», — говорит он.

Еще один из вариантов расширения сферы использования белорусского языка, по его мнению, — разработка рекламной кампании, где белорусский язык подается как нечто модное.

Пока вышеперечисленные идеи — лишь мечты. Но и фестиваль AD.NAK! когда-то тоже не был реальностью. А сегодня одно лишь награждение победителей занимает около трех часов.

Источник: http://nn.by