Брендинговое агентство FITCH завершило очередной проект по разработке стратегии, визуальной айдентики, дизайна интерьера и архитектурной концепции для нового формата «магазина у дома» — M local , входящего в 4-ю крупнейшую в Великобритании розничную торговую сеть Morrisons.
Агентство было выбрано для работы над этим проектом в октябре 2010 года. FITCH— признанный эксперт по ритейл-дизайну, в «копилке» которого более десяти успешных проектов в данной сфере, в том числе— международное сотрудничество с российскими компаниями ЦЕНТРО («ЦентрОбувь»), «Детский мир», «Белый Ветер Цифровой», индийской розничной сетью«Бхарти ритейл», катарским представительствмо «Водафон» и многими другими.
Первый локальный супермаркет M local открылся в июле на севере Англии, в городе Илкли графства Западный Йоркшир. В ближайшее время запланировано открытие еще двух пилотных магазинов в Великобритании.
Главное преимущество M local в отличие от других супермаркетов — предлагать покупателям действительно свежие фрукты и овощи. В новых магазинах будет предлагаться постоянно обновляемый ассортимент товаров, выкладка товаров и сами продукты будут меняться в зависимости от времени суток.
Алистер Леннокс (Alasdair Lennox), креативный директор FITCH, который руководил проектом, так прокомментировал работу: «Наши наблюдения выявили, что британские покупатели не верят, что в «магазинах у дома» можно купить свежие фрукты и овощи или свежеиспеченный хлеб, в то время как всем бы этого хотелось. Поэтому разработанная нами концепция позиционирует M local как «ежедневный рынок» свежих продуктов, а не «супермаркет», как у ключевых конкурентов.
Комментирует Люси Ангер (Lucy Unger), управляющий директор FITCH по Европе и России: «Будучи вторым крупнейшим производителем продуктов в Великобритании, Morrisons уже является брендом, который ассоциируется у потребителей с качественной и свежей продукцией. Поэтому проект M local — это инвестиции бренда в свои обещания потребителям. Мы рады тому, что нам представилась возможность работать с Morrisons в динамичный период развития их бизнеса».
