С 1 июля 2012 г. с полок магазинов исчезли знаменитые голубые ведерки: майонез « Провансаль ЕЖК » изменил упаковку. Осуществить редизайн торговой марки было доверено рекламному агентству «МедиаПартнер».
Как рассказал Dkvartal.ru директор по стратегическому маркетингу «Жирового комбината» Виталий Таранников , на сегодняшний день доля « Провансаля ЕЖК » на рынке Свердловской области составляет около 88% от объема майонезов всех торговых марок. «Обновленный дизайн упаковки майонеза – еще один шаг навстречу нашим покупателям. Мы постарались сделать новую упаковку « Провансаля ЕЖК» более современной, удобной, лаконичной, яркой», — отметил он.
Андрей Меньшиков , арт-директор ГК «МедиаПартнер», пояснил, что перед креативной группой стояла задача осовременить оформление упаковки « Провансаля ЕЖК », создать систему удобной, четкой дифференциации внутри ассортиментной линейки, повысить привлекательность упаковки в целом. Но изменения не должны были быть кардинальными: для торговой марки « Провансаль ЕЖК » важно было сохранить общую стилистику и преемственность во всех элементах дизайна упаковки.
«В новом дизайне упаковки сохранилось композиционное решение из старого дизайна. При этом продуктовая зона была полностью переработана и стала более привлекательной и интересной для потребителя. Формообразующие линии контура на «лице» упаковки стали более простыми и легкими для восприятия», — добавил Меньшиков.
Источник: