Ведущий европейский спортивный канал Eurosport , который смотрят в 123 миллионах домов в 59 странах с 13,2 миллионами зрителей в неделю, запускает новую идентичность бренда на основе эмоций, связанных со спортом.
Новая рекламная кампания, срежиссированный сценарий которой принадлежит парижскому продакшн центру Les T?l?cr?ateurs , ставит поклонников и испытываемые ими при просмотре спортивных событий эмоции в центр повествования. Каждая из 6 новых заставок канала обозначает одну ключевую эмоцию (радость, гнев, сочувствие, поощрение, удивление и тоска) и включает 18 различных спортивных дисциплин. Все это подкрепляется официальным слоганом: «All Sports. All emotions» (Весь спорт. Все эмоции).
Лоран-Эрик Ле Лэй (Laurent-Eric Le Lay) , генеральный директор Eurosport Group, говорит: « Наблюдение за спортивными событиями рождает в любителях спорта мощнейшие чувства, и основной нашей задачей было создать среду, в центре которой находятся фанаты и которая крутится вокруг этих эмоций. Кроме того, вещание Eurosport охватывает около 150 различных видов спорта, поэтому мы ввели это разнообразие в наш фирменный стиль, подчеркивая, что под нашим брендом собираются все виды спорта, и у нас есть что предложить фанату любого из них. Появление новых технологий позволило нам постоянно вводить новшества, фанаты спорта сегодня могут следить за ним где бы они ни были, по ТВ, с экрана компьютера, мобильного телефона или планшета. Мы остались верны нашему спортивному наследию и поклонникам, в то же время преуспевая в гармонизации новой вселенной нашего бренда во всех наших медиа-платформах ».
За 20 лет своего существования бренд добился уважения и доверия. Уровень информированности о нем в Европе составляет 91%, поэтому Eurosport решил сохранить главное лого бренда, но разработать более свежий и современный дизайн.
Таким образом, наибольшее изменение коснулось элементов вокруг логотипа, создавая новую «вселенную бренда». Также был специально записаны новые аудио-заставки, созданные знаменитым агентством Massive Music (Амстердам). Новые аудио-дорожки можно будет услышать во время заставок канала и во время расписания программ.
Новый фирменный стиль введут 5 апреля. Обновятся логотипы эфира, интернет- и мобильной версии, каждого офиса канала Eurosport по всему миру. Новая стратегия бренда также планирует охват еще большей аудитории и новых стран, и запуск новых продуктов на рынке.
