«Это спад, бездарнейший менеджмент, адское воровство, но это не экономический кризис…»

Как лекарства, БАДы, Mars и Procter&Gamble не дают рекламному рынку в России свалиться в пике

Сегодня в Казани продолжает работу рекламный форум «Даёж», весь день будут проходить мастер-классы и воркшопы. А главным событием первого дня форума стал подробный обзор состояния рекламной индустрии страны от известнейшего профи, вице-президента АКАР Владимира Евстафьева. В интервью «БИЗНЕС Online» он также рассказал о важности креатива, необходимости новых технологий на рынке и перспективах будущего наружной рекламы.

Сегодня в Казани в ГТРК «Корстон» продолжит работу рекламный форум «Даёж». Организаторы ивента — генеральный директор группы компаний «Лариса» Лариса Фомина , агентство полезных и ярких событий Be Bright Event, компании Brainstore и ITL group. Форум проходит при поддержке мэрии Казани и ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Газета «БИЗНЕС Online» выступает генеральным информационным партнером.

На открытии форума вчера утром Фомина объявила, что на него зарегистрировались 1,5 тыс. человек, при том что фестивали, которые проводились с 1997 по 2006 год, посещали максимум 400 человек. Креативный директор компании Brainstore Илья Фомин назвал форум главным рекламным событием этого года в Татарстане и напомнил, что фестивали «Даёж» за время существования9,4 тыс. человек, было подано 5 234 работы. Данный форум — презентация фестиваля, который пройдет в 2016 году. В этом же году в форуме участвуют 17 спикеров. За два дня пройдут 10 лекций и 14 воркшопов. Подробный репортаж двух дней работы форума читайте в «БИЗНЕС Online» в понедельник, а сегодня мы представляем для читателей первый и важный доклад, прозвучавший на мероприятии, по состоянию индустрии в России сегодня — от легендарной личности в рекламной отрасли страны, вице-президента АКАР Владимира Евстафьева .

Спикер сообщил, что рекламный бизнес и состояние экономики тесно взаимосвязаны. Если экономика стагнирует сейчас, то рекламный рынок «ровно пойдет» на следующий год. Он рассказал о результатах по рынку за первые три квартала 2015 года. Общие деньги, которые пришли в медиа за этот период от рекламы, — порядка 210 млрд. рублей (без учета НДС), что на 14% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Но есть позитивная тенденция: если в первом квартале 2015 года объем упал на 16% к прошлому году, то в третьем — всего на 9%. «Прослеживается тенденция набора оборотов. И надо помнить, что трудно что-то сравнивать с первым кварталом 2014 года, потому что тогда была зимняя Олимпиада в Сочи, рекламодатели были необыкновенно активны, — напомнил Евстафьев. — В регионах в первом полугодии реклама собрала 29 — 30 миллиардов рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 24 процента».

Читайте также:  Андрей Воробьев наградит победителей III смотра-конкурса «Парки Подмосковья»

Если говорить о том, как менялась динамика прихода денег в различные СМИ за два квартала этого года, по словам спикера, тенденции на телевидении не радуют. Тенденцией он назвал переход в этом году рекламодателей ТV на «короткие заказы» — заказывают на квартал, чаще — на месяц, что мешает работе телевидения. Вообще же, по итогам двух кварталов пресса просела на 33%, наружная реклама — 27%, ТV — 22%, радио — 18%.

«По рекламодателям — первые 20 вместе приносят на телевидение денег 55 процентов. А первые 40 — более 70 процентов денег на телевидении. Такая тенденция наблюдается во всем мире, — отметил Евстафьев. — При этом в текущем году больше всех пострадало кабельное и спутниковое ТV — из-за принятого в прошлом году закона, запрещающего размещение рекламы на платных телеканалах ( напомним, это назвали причиной закрытия телеканала Tatarstan Business Channel его учредители  — прим. ред. ). Если в начале 2014 года в сегменте кабельно-спутникового телевидения в стране было около 176 каналов, то к 1 января этого года по новым правилам их было всего 40. Во втором квартале, конечно, начали откатывать назад, на сегодня действуют 105 каналов».

Радио, по словам спикера, было наиболее стабильным, а гораздо большие изменения в этом году произошли на рынке прессы. «Рекламные издания упали на 40 процентов. Ушла в прошлое бумажная версия газеты «Из рук в руки», ушли издания «Обустройство и ремонт», «Автомобили и цены», «Обучение и карьера» и другие, — рассказал Евстафьев о тенденциях в рекламных изданиях и продолжил о журналах. — Журналы чувствуют себя не так плохо — минус 32 процента в первом полугодии. Были закрыты Collezioni, «Афиша-Еда», «Cosmopolitan Психология», YES. Даже у Топ-5 ведущих глянцевых журналов — Vogue, Elle, Cosmopolitan, Glamour, Harper’s Bazaar — совокупное сокращение бюджетов достигло почти 30 процентов». А меньше всех пострадали газеты, это тоже мировая тенденция — постепенно печатные популярные газеты стали отыгрывать свои позиции.

После своего выступления Евстафьев ответил на вопросы корреспондента «БИЗНЕС Online».

— Вы говорили, что 2008 год, несмотря на кризис, стал самым успешным для российского рынка рекламы. Можно ли будет так же говорить о нынешнем кризисе?

Читайте также:  В праздник – о работе

— Реклама отражает экономику с подвижкой на год. Кризис тогда случился во второй половине 2008 года, и все бюджеты уже были заряжены, их многие не успели снять. Поэтому в 2008 году объективно количество денег в рекламе было самым большим за всю предыдущую историю страны. Но провал в рекламном бизнесе случился в 2009 году. И тогда кризис бы коротким. Сейчас ситуация принципиально иная. Во-первых, я не уверен, что это кризис. Это определенный спад, турбулентность, бездарнейший менеджмент, адское воровство, но это не экономический кризис, а просто негативные явления в экономике. Эти явления сказываются на рекламном бизнесе в том числе, и они затяжные. И все это будет сдвигаться на год, в рекламе оптимистично говорить невозможно.

Первый раз за новейшую историю мы столкнулись с тем, что негативные турбулентные явления — длительного характера, и поэтому я говорю, что сейчас для нас важнейшим способом выходить из них является применение новейших технологий. Big data — это проработка очень больших массивов информации. Сегодня весь этот объем данных можно просмотреть, сидя дома за персональным компьютером. Все вместе приводит к тому, что вы можете big data сами перелопачивать и получать новые, неожиданные выводы. Для меня как рекламодателя эти выводы касаются того, кто, где и когда меня купит, что я должен рассказать. Новейшие технологии заключаются и в интерактиве: я не успел разместить в интернете свое объявление, как тут же получил на него отзыв. Их применение сегодня — обязательное условие для успешного предпринимателя, которому нужно рекламироваться. Без рекламы бизнес невозможен, так же как без экономики невозможна реклама.

Если первый пункт — это технологии, то второй — это творчество. Если сделать для товара действительно крутую рекламу, люди сами будут ее распространять.

— Исторически рекламный бизнес так устроен, что последние три месяца перед Новым годом и праздниками — это самые горячие и высокие месяцы по расходам на рекламу. Очень многие рекламодатели приберегают свои бюджеты для конца года, и это не зависит от состояния экономики. И сравнивать с аналогичным периодом прошлого года будет полегче. В 2014 году в конце года уже пошли кризисные явления, раскрылись, уже тогда база стала пониже. Поэтому я полагаю, что в четвертом квартале тенденция на снижение минуса продолжится.

Читайте также:  Опубликованы итоги XXXIII Международного конкурса молодых дизайнеров одежды «Экзерсис»

— Регионы идут чуть позже. Большие города реагируют живее и первыми. Скажем, у нас прошел сильный спад по наружной рекламе год назад, когда был обвал рынка. Регионы стояли, а сейчас наоборот — Москва держится, а в регионах заметно пошло падение. Российские регионы, глубинка идут с некоторым опозданием, хотя, что касается кабельного телевидения, обвалились все вместе после принятия закона.

— Общая мировая тенденция: во-первых, значительное сокращение операторов наружной рекламы, и их будет все меньше. Это неизбежно, потому что наружная реклама переходит на все более высокий технологический уровень. Если несколько лет назад мы говорили про роллерные установки, которые сами по себе дороже, чем обычные фанерные щиты, то сегодня весь мир мыслит образами исключительно цифровых экранов и динамических картинок. И маленькая фирма просто не сможет себе позволить много таких экранов. Городу их может обеспечить только большая фирма, значит, маленькие будут постепенно исчезать.

Как только научатся делать дешевую цифровую бумагу, вы увидите другой город, другой мир. Дешевая цифровая бумага сделает визуальную революцию в городском пейзаже. Уже сейчас, когда научились делать дешевую плазму, мы живем в эпоху мультиэкранного пространства.

Источник: http://www.business-gazeta.ru