Пока «Зенит» надеется стать серьезной бизнес-единицей, болельщики вспоминают, что схожая эмблема была на футболках команды еще в 1984 году. Тогда ленинградцы впервые стали чемпионами страны
В российский футбол проник вирус рестайлинга, и клубы в массовом порядке ринулись перерисовывать свои гербы. «Зенит» благодаря измененной эмблеме рассчитывает продать старым болельщикам сувениры с новой символикой. «Алания» стремится подправить карму команды одним поворотом головы геральдического барса. «Спартак» ищет оптимальное расположение звезд, а «Рубин» хочет хоть в чем-то стать моднее и современнее.
«Московские новости» собрали все последние изменения в геральдике российских футбольных клубов и обратились к экспертам с вопросом, что это было.
Во Владикавказе давно уже определились с базовыми элементами эмблемы — их еще лет двадцать назад придумал пресс-атташе клуба Андрей Айрапетов. С тех пор символика менялась часто, но незначительно: барсу подкидывали мячик, добавляли и убирали год основания клуба, экспериментировали с ленточкой сверху. После очередного вылета команды из премьер-лиги кавказцы решили, что во всем виноват зверь, который выглядит недостаточно агрессивно. «Не так сел», — сказали ему. И теперь барс не просто разглядывает хвост, а смотрит далеко вперед — туда, где играют лучшие команды страны.
Игорь Гурович, сооснователь дизайн-бюро Ostengruppe, академик Академии графического дизайна:
— То, что происходит в футбольной среде, не подчиняется никаким законам графического дизайна, это отдельный мир. Я не знаю ни одной мировой звезды, которая в своем портфолио имела бы знак футбольной команды. В отличие от баскетбольных. Говорить о каких-то глобальных изменениях в эмблемах российских клубов также не приходится, это лишь апгрейд — бессмысленный и беспощадный. Влево смотрит барс или вправо, графически это вообще ничего не значит. Он как был плохо нарисован, так и остался плохо нарисован. Кому-то, возможно, спокойнее думать, что животное стало более агрессивным. В европейской практике есть такой канон — движение вперед обозначается поворотом слева направо. И с этой точки зрения знак просто избавили от ненужных шуток.
— Отправилась в утиль жирная «траурная» рамка. Надписи стали крупными и выразительными. Исчезла обводка красной полосы, улучшив визуальный облик. И самое главное — зверь принял более пристойное положение. Голова символа и передние лапы теперь расположены на золотом фоне, к чему, собственно, и должен стремиться любой профессиональный клуб. Само животное престало «просвечиваться». А задние лапы и направление туловища приобрели привычное расположение слева направо, что подразумевает движение вперед. Посмотрим, поможет ли это «Алании» найти верное направление.
За двадцать лет существования дагестанский «Анжи» успел обзавестись «новой» историей и несколько раз сменить эмблему. Нынешний логотип махачкалинцев — переработанный вариант из начала 2000-х. Именно с этим щитом «Анжи» дважды приходил в высшую лигу, но орел присутствовал и на самой первой эмблеме клуба. Тогда его легко можно было перепутать с драконом или каким-то другим неведомым зверем. Зато окрас орла соответствовал цветам дагестанского флага.
— Многие компании меняют направление, чтобы иметь возможность для новых коммуникаций. И тогда знак решает определенную проблему. Мне, например, ужасно жаль, что американцы исправили эмблему «Ромы». Она была великолепна, а сейчас получилось некое усредненное ничто. Но я могу понять, зачем это сделано. А вот зачем менять один хреновый знак на другой, я не знаю. Мне кажется, что в «Анжи» вносили изменения бесцельно. Не вижу ни одной задачи, которую желтый орел (по идее он должен быть золотым) мог бы решить лучше, чем трехцветный. Почему вообще появился новый цвет? Почему появился новый абрис? Почему внутри абриса главная информация сгрудилась где-то в центре, на животике у орла? Для интернета это плохая эмблема, для наколок — тоже.
— Полная замена эмблемы произошла с приходом в «Анжи» олигарха Сулеймана Керимова. Рестайлинг стал продолжением перемен в клубе. В новом исполнении просматривается национальный колорит, который придают собранные друг с другом элементы: национальный узор, папаха, орел, гора, флаг республики и основной фирменный цвет клуба. Изменилась и форма эмблемы, ставшая более динамичной. Так, перья устремлены вверх, символизируя направление клуба. Нынешний вариант в сравнении выглядит симпатичнее прямоугольного. И тем не менее для выхода клуба на европейскую арену эмблема слабовата. Голова орла к тому же смотрит не в ту сторону.
В «Зените» решили оглянуться назад и максимально упростить эмблему. В архив отправились кораблик Адмиралтейства, мяч и круг с надписями «Футбольный клуб» и «Санкт-Петербург». Осталось самое главное — имя клуба и стрелка, неразлучные на протяжении семи десятилетий. За них, по мнению петербуржцев, и должны биться футболисты «Зенита».
Вместе с логотипом клуб презентовал широкую линейку товаров, которые этот самый логотип украшает. Пока «Зенит» надеется стать серьезной бизнес-единицей, болельщики вспоминают, что схожая эмблема была на футболках команды еще в 1984 году. Тогда ленинградцы впервые стали чемпионами страны.
— Я не футбольный болельщик и не понимаю тех глубинных процессов, которые происходят в футболе, поэтому говорю как бы со стороны. Мне нравится тенденция, по которой пошел «Зенит». Клуб отбросил всю эту шелуху из 1990-х и просто вернулся к старому знаку. Это настоящий прорыв.
— В плане маркетинга «Зенит» наиболее успешный клуб в России. В данном случае они сумели сделать качественное преобразование, которое во всех отношениях должно принести очевидную выгоду. Если сравнить две эмблемы, то четко видно, какие элементы стали несущественными и от них решили отойти, а какие в клубе считают наиболее важными. По сути, сегодняшняя эмблема клуба (если убрать год основания) стала логотипом, что в отечественном спортивном дизайне большая редкость. Посоветовал бы только клубу не делать белую обводку на домашней форме, а сделать логотип белым цветом.
«Железнодорожники» сделали косметический ремонт прежней эмблемы. Буква «Л» и поезд теперь двигаются в едином направлении, а вот о фанатах и первых лицах клуба этого не скажешь. Болельщики считают, что у «Локо» есть более важные проблемы, чем несовершенство геометрии старого лого, и прикидывают, во сколько обошлись все эти «штрихи». Новую эмблему уже сейчас можно увидеть на официальном сайте клуба, а на игровой форме она появится в следующем сезоне.
— Эти изменения на самом деле не увидит никто, кроме трех болельщиков и того профессионала, кто это делал. Разница надуманная — людям было некомфортно, хотелось что-то поменять. Что-то и поменяли. Лучше не стало, но стало комфортнее. У буквы «Л» в русском языке есть четкая направленность — справа налево. Здесь ничего не изменилось. Она же не стала равновесной, похожей на галочку, как в шрифте «Футура». Разговоры о том, что таким образом сделали шаг в сторону общемировой графической моды, — это басня, которая не имеет к реальности никакого отношения.
— В последние годы любые действия железнодорожного клуба вызывают неоднозначную реакцию. Рестайлинг эмблемы, вероятно, не только попытка изменить ситуацию (настало время заняться выправлением внешнего вида), но и давно напрашивающееся решение. Попытку облагородить эмблему можно считать успешной: от оригинала не отошли, специфика спортивного дизайна учтена. Поглядим, сколько «золота» принесет данная реинкарнация.
«Рубин» — чемпион России по смене эмблем. Перед началом прошлого сезона казанцы презентовали логотип, выполненный в форме драгоценного камня. Образ дракона Зиланта, по татарской легенде жившего у реки Казанки, серьезных изменений не претерпел, разве что приобрел большую угловатость. Написание же латиницей слова «Казань» — намек на то, что у «Рубина» имеются амбициозные планы по захвату Европы.
Но в сезон-2013/14 казанцы вступили уже с новой символикой. Активным болельщикам такой поворот событий не понравился: объединение «Рубин ультрас» сообщило, что не собирается «терпеть издевательства над традициями и историей» и отказывается покупать атрибутику с круглой эмблемой. Зиланта в фанатской среде стали презрительно называть «петухом», хотя именно в таком виде он присутствует на флаге Казани и в городской инфраструктуре.
— У «Рубина» была плохая эмблема, но какая-то убедительная и брутальная. Смотря на новый вариант, я понимаю, из-за чего фанаты недовольны. Он вышел каким-то «куклявым». Насколько я знаю, европейские футбольные команды не так часто используют круг — это больше гербовая штука. Фигура сама по себе неустойчивая, а тут еще дракон ее перевешивает. По-моему, неудачная история.
— Футуристический дизайн новой эмблемы предсказуемо вызвал неоднозначную реакцию. Слишком современно и большинству непонятно. По мотивам создания эмблемы выпущен документальный фильм продолжительностью 14 минут. Полагаю, мало кто его все-таки посмотрел и получил исчерпывающий ответ на вопрос, что это было. Уверен, что негативное восприятие вызвал стремительный ребрендинг. К предыдущему образу еще не все привыкли, а тут новое потрясение. Правильнее было бы сделать плавный переход от одной эмблемы к другой, как в случае с «Зенитом». И если в сочетании с фирменным стилем в полиграфии новый вариант смотрится органично, то на игровой форме эмблема выделяется как инородное тело.
Болельщики «Спартака» долгое время грезили второй звездой-нашивкой, которая говорила бы о том, что «красно-белые» десять раз выигрывали чемпионат России. Чтобы дотянуться до небес, москвичам не хватало лишь одного чемпионства. Но в регламенте сезона-2013/14 правила «звездопада» были изменены — клубам было разрешено пополнить коллекцию с учетом советских достижений. «Динамо» и ЦСКА это позволило претендовать на две звезды, а «Спартаку» — сразу на четыре. Интернет наводнили эскизы того, как могло бы выглядеть расположение небесных светил, но в клубе проявили строгость и выстроили звезды в линию. За сходство с пропеллером острословы назвали такой вариант «вертолетом».
Еще одним подарком «опытным» любителям «Спартака» стало возвращение классического написания буквы «С» и отказ от использования идеологически чуждого черного цвета. Нелюбимый болельщиками мяч в центре композиции, правда, остался. Продажа футболок с новым логотипом стартовала 2 августа, к которому спартаковцы предусмотрительно подошли в ранге лидеров чемпионата.
— В мире становится все меньше фиксированных знаков, все идет в сторону гибких систем. Хороший знак должен иметь возможность модификации исходя из контекста. Для официальной версии, используемой в документах, расположение звезд на эмблеме «Спартака» приемлемое. На майке, наверное, можно было бы сделать и лучше. Хочу отметить букву «С» — клуб, судя по всему, вернулся к старому варианту. В 1930-х графикой занимались ребята посильнее, их вкусу можно доверять. Ну и то, что ушла блямба черная, тоже плюс. В целом знак стал мощнее.
— Что стало основной целью редизайна в данном случае? Шутники полагают, что желание наконец добавить звезд (которые в нашей стране в отличие от Европы рассчитывают в большую сторону). Более реалистичным ответом стоит признать другую причину — уже в следующем году клуб перевернет новую страницу в истории и впервые обретет собственный стадион. Понятно, что в предвкушении события «жить как прежде уже нельзя». Арене и клубу необходим единый стиль, который будет брать начало из клубного брендбука. Заодно «зацепили» и геральдику.
Соглашусь с Артемием Лебедевым — классическая эмблема советского «Спартака» намного симпатичнее нынешней. Давние денежные конфликты с одноименным обществом вынуждают футбольный клуб идти на разные ухищрения. Только не стоит забывать, что в дизайне есть такой постулат — к самостоятельному элементу невозможно прикрутить «ноги». Воссоздать классику не удалось. Полной одноцветности не получилось. А виной тому что? Пресловутые звезды!
«Терек» подкорректировал эмблему в начале 2012 года. В столице Чечни испытывали острую потребность в самоидентификации: игровую форму украсил элемент национального орнамента, а в центре логотипа оказался мяч, являющийся символом «Ахмат-Арены». Тем самым «Терек» напомнил, что он не просто футбольный клуб, а Республиканский футбольный клуб имени Ахмата Кадырова.
— После апгрейда футбол с герба «Терека» ушел окончательно. И уже не совсем понятно, что олицетворяет нынешний герб. По мне, это странные и надуманные изменения. Когда люди подходят к делу эмоционально, хорошие вещи не получаются. К сожалению, футбольные люди решают все вопросы внутри своей субкультуры, поэтому мир просто не замечает перемены.
— Простите, но это какое-то шило-на-мыло. Тут даже соревнование «неудов» можно устроить, сравнивая старую и новую эмблему. Загибаем пальцы, считая огрехи. Количество цветов «зашкаливает». В новом варианте «поработали» с названием клуба, а город и год основания снова «выпали» из стилевого однообразия. Центральным элементом является «творение», заменившее футбольный мяч. Но что это? Даже страшусь предположить. Может, извилины мозга? Тогда при чем тут сопроводительный текст по ободку круга? Ужасная эмблема. Пора уже клубу заказывать айдентику у профессионалов.
В Древнем Риме и предположить не могли, что однажды латынь украсит эмблему футбольного клуба «Томь». Девиз Sui generis, означающий «единственный в своем роде», когда-то нашел в сборнике афоризмов бывший гендиректор клуба Юрий Степанов. Конь же прискакал с герба Томской области — на правах священного животного в этом регионе. При ребрендинге 2008 года духовные основы томичей не только не пострадали, но и приобрели большую строгость.
— Эмблему томского клуба европеизировали, но все равно получилось что-то похожее на пивную этикетку. Для наших футбольных команд это вообще характерно — за исключением разве что «Зенита» и «Спартака». А так герб «Томи» стал покультурнее.
— Новая эмблема стала лучше. Порядок с типографикой, цветовыми решениями и смысловой идеей. Из всей вышепредложенной для обзора геральдики единственная, которая содержит девиз. Отмечу, что авторы умышленно отошли от упоминания города и причастности к футболу. Только никак не удается обойти стороной один жирнющий минус — силуэт коня «слизан» с клипарта. Что в свою очередь совсем не стыкуется с девизом.
