Наверняка приходя в автомобильные салоны Вы видели разные сувениры: брелки, бейсболки, кружки, подушки, детские машинки и т.д. Porsche очень сильно выделяется на общем фоне. Это единственная в мире автомобильная компания, которая не только продаёт сувениры в своих магазинах, но и сделала продажу вещей своего дизайна полноценным бизнесом. Часть вещей, например, санки или одежду компания производит под собственным брендом Porsche Design , часть вещей делает для других марок.
Компания также производит одежду, сумки и т.д. Я привел лишь несколько примеров из разных областей, чтобы показать, насколько велика брендированная вселенная Porsche.
Такой охват появился не вдруг и не сразу. Компания Porsche Design была основана в 1972 году Фердинандом Александром Поршем (Ferdinand Alexander Porsche), внуком основателя компании Фердинанда Порше и создателем модели Porsche 911.
Начиная с 2005 года компания начала производить вещи под собственным брендом Porsche Design и открывать бутики по всему миру.
Компания на 65% принадлежит Porsche (компании Dr. Ing. h.c. F. Porsche Aktiengesellschaft) и на 35% — компании FaPo Beteiligungen GmbH, принадлежащей напрямую членам семьи Порше.
Это только та сторона дизайна, которая касается потребительских товаров (потому что дизайнеры Porsche Design проектируют также медицинскую технику и даже яхты ).
Кухни, сантехнику и прочие крупные вещи Porsche Design не продаёт. Этим занимаются компании, купившие лицензию. Зато компания продаёт в собственных бутиках Porsche Design мелкие товары: часы, одежду, обувь, сумки.
Мне особенно нравится то, как быстро Porsche Design реагирует на запросы рынка. Вот пример — в Америке есть компания Avant Garde Gifts LLC , которая специализируется на изготовлении беспроводных компьютерных мышек, похожих на разные известные автомобили. Оснознав, что у фанатов марки есть спрос на такие устройства, Porsche Design в 2010 году выпустила собственную компьютерную мышку.
Эту запись я начал с того, что в салонах многих автомобильных компаний можно купить сувенирную продукцию. В салонах BMW можно купить одежду для гонок, гольфа, яхтинга и даже аксессуары для пляжного отдыха.
Однако, всё это лишь отдельные «всплески» дизайнерской мысли и, по сути, они вторичны, поскольку сделаны с оглядкой на Porsche Design.
Ни одна другая автомобильная марка не создала для своих поклонников брендированную вселенную, в которой есть абсолютно всё. В том числе компьютерная мышка.
