Мужская парфюмерия, как и мужская мода, всегда была сдержаннее женской. Буйство красок и цветов, рюшечек и фасонов не для сильного пола. Время денди осталось в истории, лишь изредка напоминая о себе. Большое искусство c полотнами Guerlain или Caron начала — середины XX века ушло, последние ароматы-панорамы были в моде в 80-е годы ХХ века. В начале XXI века нам остались функциональный дизайн, минимализм и street style.
Любители старого гранд-стиля считают, что эта современная простота — хуже воровства. Им не хватает богатства натуральных ингредиентов, развития ароматов во времени, мелодичности и вычурности, даже просто Идеи.
Современные ароматы нацелены на миллионы и миллиарды покупателей. Они ищут среди разнообразия идей наименьшие общие знаменатели. Как ни странно это прозвучит, но идеалом для современных мужских ароматов служат, например, лосьон после бритья, шампунь или дезодорант-освежитель.
Процитируем одного из адептов упрощения — шведа Бена Горхама (Byredo Parfums): «Я создаю упрощенные, минималистичные ароматы. Ароматы шведского дизайна, функциональные: в каждом аромате Byredo всего от 5 до 15 компонентов. Все более сложное — уже не ароматы, а суп».
Этим заявлением Бен открыл себе широкое поле для деятельности. Чего проще: взять любой парфюмерный хит 70-80-х, упростить его до пяти нот, и готово! Так и получилось с его первенцем: из старого Grey Flannel (Geoffrey Beene) парфюмер Жером Эпинетт сделал аромат Green (Byredo). Правда, цена при этом выросла раза в три… Или мужская роза Rose Noir, роза с корнями в земле, — роза-хиппи, отпрыск Iquitos (Alain Delon), Biagiotti Uomo и десяток других ароматов, нынче совсем забытых.
Дурной пример заразителен: швейцарец Энди Тауэр (Tauer Parfums), любимый многими парфюмер-самоучка из Цюриха, объявил о выпуске серии ароматов Pentachords, которые будут официально представлены в сентябре на выставке Pitti Fragranze — 2011 во Флоренции. White, Verdant и Auburn — каждый содержит всего пять составляющих. И это Энди, которого обожали сотни фанатов за сложность его композиций и щедрость в использовании натуральных компонентов! Представьте себе сборник поговорок от Джеймса Джойса, и вы поймете масштаб падения.
Добавьте к этим примерам концептуальную серию Escentric Molecules, созданную немецким парфюмером Гезой Шоном. Один аромат — одна молекула. В лучшем случае — аккорд.
Или аромат This is not a Perfume (Juliette Has a Gun) от Романо Риччи, разбавившего амброксан спиртом и водой. Или аромат Velvione (Helmut Lang), названный в честь одинокой молекулы мускуса, от International Flavours & Fragrances.
Парфюмеры начинают переходить, если употребить музыкальную аналогию, от симфоний и сонат к рингтонам для мобильных телефонов и дверных звонков. Крупные формы слишком дороги, малые формы лучше продаются.
Парфюмеры словно предлагают нам, мужчинам и женщинам с носом и предприимчивостью, заняться делом. «Не нравится наше — делайте свое! Вспомните, как до индустриальной эпохи каждая домохозяйка XVIII века сама делала ароматические соли, лосьоны и мыло. Делайте и вы!» — как будто предлагают они. Благо интернет-магазинов, торгующих ароматными составляющими, и обучающих программ сейчас достаточное количество.
Уже несколько моих друзей начали делать свои ароматы. Не потому, что они любят простоту: они недовольны тем, что предлагает им рынок. Очередь за ароматами с открытыми кодами.
