Группа компаний «Галактика», производитель молочной продукции, начала масштабную рекламную акцию «Большое путешествие для всей семьи!». Акция проводится при участии турфирмы «Нева» и при поддержке портала mail.ru и продлится до 26 декабря 2010 года. Идея и концепция разработаны в отделе маркетинга группы компаний «Галактика».
Как пояснили Adlife.spb.ru в «Галактике», в цели рекламной кампании входит усиление лояльности к торговой марке «Большая Кружка», укрепление позиционирования марки как семейной, увеличение известности молочной продукции «Большая Кружка», а также рост продаж молочной продукции «Большая Кружка».
«Для торговой марки «Большая Кружка» эта акция – первый опыт коммуникации со своими поклонниками в интернете, – говорит директор по маркетингу ГК «Галактика» Никита Волков. – В сети всё рядом, всё открыто, легче наладить контакт и почувствовать настроения людей, на которых ориентируешься в своих действиях. Мы специально обратились к творческому началу наших покупателей, потому что верим, что общение, построенное на раскрытии ярких эмоций, позволит нам выстроить длительные отношения с ценителями качественной молочной продукции».
Призовой фонд акции – 3 сертификата по 300 000 рублей, 36 сертификатов по 90 000 рублей и 80 сертификатов по 30 000 рублей.
Для того чтобы выиграть призы в акции «Большое путешествие для всей семьи!», нужно стать победителем в интернет-игре на промо-сайте или в фотоконкурсе на Фото@mail.ru .
Сайт принадлежит группе компаний «Галактика», сейчас на нем размещена игра «Много молока», полная информация и правила проводящейся рекламной акции, а также каталог продукции под торговой маркой «Большая Кружка». Разработчик сайта – интернет-агентство RealWeb.
Обладатели других призов будут определены по результатам фотоконкурса на портале mail.ru, механика и креатив которого были разработаны специалистами агентства интерактивных маркетинговых коммуникаций TRAFFIC. Для участия в конкурсе нужно зарегистрироваться на портале и разместить фотографию с молоком «Большая Кружка» в одной из трех номинаций: «Семья-то большая!», «Приятного аппетита!», «Много молока!». Победители определяются путем голосования.
По словам организаторов акции, в ходе конкурса будет выявлено 36 еженедельных победителей и 3 главных победителя. Каждый еженедельный победитель получит приз – сертификат на туристическую путевку на сумму 90 000 рублей. Главный приз конкурса – туристический сертификат на сумму 300 000 рублей – присуждается главным победителям фотоконкурса за три лучшие работы, набравшие наибольшее количество голосов по результатам голосования за весь период акции.
«Акционная» упаковка молока «Большая Кружка» уже поступила в продажу. Также о рекламной акции «Большое путешествие для всей семьи!» можно будет узнать из рекламных модулей в газетах и журналах «7 дней», «Антенна», «Отдохни», «Люблю готовить», «Теленеделя», «Телесемь», «Панорама ТВ». Медийное размещение осуществляет агентство Fox Media.
В сети интернет в течение трех месяцев будут размещаться баннеры на интернет-сайтах mail.ru, weather.yandex.ru, pogoda.yandex.ru, pogoda.mail.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, littleone.ru, lady.mail.ru, kinoafisha.spb.ru, kinoafisha.msk.ru, auto.mail.ru, auto.ru, на портале mail.ru, а также на корпоративном сайте турфирмы «Нева». Медиа-планирование и размещением в Сети осуществляет агентство TRAFFIC.
Места продаж молочной продукции «Большая Кружка», а также офисы турфирмы «Нева» в Москве и Санкт-Петербурге оформлены красочными информационными плакатами об акции. Дизайн создан агентством BrandMix.
Источник:
